Ценовое лидерство
Определение ценового лидерства
Ценовое лидерство относится к ситуации, когда доминирующая фирма устанавливает цену на товары или услуги на рынке. Обычно это происходит, когда товары однородны, т. е. нет различий в товарах или услугах, предоставляемых разными фирмами. Поэтому клиенты не имеют предпочтения и выбирают самую низкую цену. Такая модель обычно наблюдается на олигополистическом рынке, где конкуренция меньше.
Оглавление
Программы для Windows, мобильные приложения, игры - ВСЁ БЕСПЛАТНО, в нашем закрытом телеграмм канале - Подписывайтесь:)
Объяснение
Оптимальный уровень выпуска и цены — это точка, в которой формула предельных издержекпредельных издержек помогает рассчитать величину увеличения или уменьшения общих производственных затрат компании в течение рассматриваемого периода при изменении выпуска на одну дополнительную единицу. . Он рассчитывается путем деления изменения затрат на изменение количества. Читать далее Кривая пересекает предельный доходПредельный доходФормула предельного дохода вычисляет изменение общего дохода при увеличении количества проданных товаров и единиц». Значение обозначает полученный предельный доход. Предельный доход = Изменение общего дохода / Изменение количества проданных товаров. На приведенной выше диаграмме компания А является лидером, а компания Б — небольшой фирмой в той же отрасли. Поскольку компания А является лидером, они достигли Экономия от масштаба Экономия от масштаба Экономия от масштаба — это преимущество в издержках, которого бизнес достигает благодаря крупномасштабному производству и более высокой эффективности, и вы можете видеть, что по этой причине линия предельных издержек A находится ниже B.
Спрос на обе фирмы одинаков в экономике без дифференциации продукта Дифференциация продукта Дифференциация продукта означает, что продукт выглядит привлекательно и отличается от других продуктов того же класса. Маркетологи обычно подчеркивают отличительные черты продукта с помощью упаковки или хорошего дизайна, что помогает сообщить покупателям о преимуществах. подробнее. Таким образом, предельный доход также одинаков. Теперь предельный доход фирмы А снижает предельные издержки в гораздо более низкой точке. Таким образом, оптимальный выпуск равен «O», а оптимальная цена равна «P» для фирмы A. Поскольку цена меньше, чем P1, что является оптимальным для фирмы B; тем не менее фирма B будет вынуждена следовать цене P вместо P1. Ценовое лидерство фирмы А.
Типы ценового лидерства
Существует три типа ценового лидерства:
№1 – Барометрический
Он быстро адаптируется. Как только фирма неожиданно обнаруживает эффективный и рентабельный способ производства благодаря исследованиям или открытиям, она начинает следовать ему и снижает цены. Чтобы конкурировать с фирмой, другие фирмы начинают следовать тому же графику производства и минимизировать цену, поскольку фирма недостаточно велика, поэтому лидерство недолговечно. Крупные фирмы вскоре берут на себя цену.
#2 – Сговор
Это соглашения, заключенные несколькими доминирующими на рынке фирмами. Другие мелкие фирмы вынуждены следовать за ними, поскольку они не могут выиграть у доминирующих фирм. Лидерство в цене в основном возникает из-за снижения эксплуатационных расходов, но такого рода договоренности незаконны, если общественность не получает выгоды от соглашения.
№3 – Доминант
Это своего рода монополия. Это происходит в экономике, где одна фирма достаточно велика, чтобы доминировать на рынке. Доминирующая фирма контролирует цену, и небольшим фирмам становится очень трудно продавать аналогичные услуги или товары, чтобы конкурировать. Бывают случаи, когда доминирующие фирмы снижают цены до такого уровня, что мелкие фирмы не могут выжить и уйти. Тогда доминирующая фирма по своей воле увеличивает цены. Это незаконно. Правительство всегда должно проверять, не убивает ли доминирующая фирма конкуренцию.
Пример ценового лидерства
- Индийская телекоммуникационная компания (Reliance JIO) предоставила бесплатный доступ в Интернет и звонки более чем через шесть месяцев после запуска. Существующие операторы связи взимали плату как за Интернет, так и за звонки.
- Раньше клиенты ограничивали использование Интернета до 2 ГБ в месяц. После запуска JIO они начали ежедневно использовать неограниченные данные. Это была революция. Звонок был сделан совершенно бесплатно.
- Это привело к огромным изменениям в телекоммуникационной отрасли ИНДИИ. Несколько небольших провайдеров начали слияние, чтобы выжить или уйти с рынка.
- Постепенно, когда JIO начала ежемесячно взимать с клиентов низкие тарифы, другим провайдерам пришлось следовать механизму ценообразования JIO, чтобы выжить. Это пример ценового лидерства.
Факторы
- Рынок должен быть олигополиейОлигополияОлигополия в экономике относится к структуре рынка, состоящей из нескольких крупных компаний, которые доминируют в определенном секторе посредством ограничительной торговой практики, такой как сговор и раздел рынка. Олигополисты стремятся максимизировать рыночную прибыль, сводя к минимуму рыночную конкуренцию за счет неценовой конкуренции и дифференциации продукта. читать далее. То есть на рынке должно быть очень мало фирм. Одна фирма среди них должна быть достаточно крупной, чтобы контролировать цену.
- Продукты должны быть однородными. Это означает, что разные фирмы будут производить одинаковые товары или услуги. Таким образом, у клиентов не будет предпочтения, и они пойдут в сторону менее затратного.
- Себестоимость производстваСтоимость производстваСтоимость производства — это общая сумма капитала, которую компания тратит на производство готовой продукции или предложение конкретных услуг. Вы можете рассчитать его, добавив прямые материальные затраты, прямые затраты на рабочую силу и производственные накладные расходы. читать больше для конкретной фирмы должно быть меньше, чтобы доминировать в цене.
Преимущества
- Это уменьшает ценовые войныЦеновые войныЦеновая война — это конкуренция между конкурентами бизнеса в снижении цен на свои продукты, чтобы получить ценовое преимущество перед своими конкурентами и захватить большую долю рынка. Он используется как одна из стратегий для увеличения доходов коммерческой фирмы и увеличения доли рынка.Подробнее. При ценовом лидерстве мелкие фирмы следуют цене доминирующих фирм, поэтому они не участвуют в ценовой войне за долю рынка, что снижает прибыльность. Он измеряется с использованием конкретных коэффициентов, таких как маржа валовой прибыли, EBITDA и маржа чистой прибыли. Это помогает инвесторам в анализе производительности компании. Подробнее для всех фирм.
- Если лидер рынка повысит цену, а за ним последует другая мелкая фирма, это повысит вероятность для всех малых фирм и крупной фирмы. Таким образом, мелкие фирмы пользуются ценой, установленной лидерами.
- Когда доминирующая фирма снижает цену, а другие фирмы следуют за ней, покупатели выигрывают от низких цен. Это помогает увеличить сбережения, поскольку деньги сохраняются.
Недостатки
- Большинство небольших фирм не могут выжить при установленной лидерами цене. Это снижает конкуренцию, и возникают шансы монополии.
- Если цена повышается и за ней следуют другие фирмы, покупатели проигрывают. Так что это не очень хорошо для потребителей.
- Поскольку прибыльность небольших фирм снижается, это влияет на заработную плату сотрудников и ставит под вопрос будущую устойчивость фирмы, что приведет к увеличению безработицы в экономике.
Заключение
Ценовое лидерство часто наблюдается, когда сильная фирма пытается показать свое присутствие на рынке. Небольшим фирмам выгодно следовать ценовому лидерству и не участвовать в ценовой войне. Должны быть правила для контроля за ценовым лидерством, если мотивом ценового лидерства является монополия или взимание более высоких цен с покупателей.
Рекомендуемые статьи
Это было руководство к тому, что такое ценовое лидерство и его определение. Здесь мы обсудим типы ценового лидерства, их преимущества и недостатки. Вы можете узнать больше об экономике из следующих статей —
- Рыночная цена
- Экономика вуду
- Формула микроэкономики
- Справедливость в экономике
Программы для Windows, мобильные приложения, игры - ВСЁ БЕСПЛАТНО, в нашем закрытом телеграмм канале - Подписывайтесь:)
