Ценовое лидерство

Определение ценового лидерства

Ценовое лидерство относится к ситуации, когда доминирующая фирма устанавливает цену на товары или услуги на рынке. Обычно это происходит, когда товары однородны, т. е. нет различий в товарах или услугах, предоставляемых разными фирмами. Поэтому клиенты не имеют предпочтения и выбирают самую низкую цену. Такая модель обычно наблюдается на олигополистическом рынке, где конкуренция меньше.

Искусственный интеллект поможет тебе заработать!

Подписывайся на канал "Виртуальный Каппер" и получай точные и бесплатные прогнозы на спорт от искусственного интеллекта.

Оглавление

Программы для Windows, мобильные приложения, игры - ВСЁ БЕСПЛАТНО, в нашем закрытом телеграмм канале - Подписывайтесь:)

Определение ценового лидерства

Объяснение

Оптимальный уровень выпуска и цены — это точка, в которой формула предельных издержекпредельных издержек помогает рассчитать величину увеличения или уменьшения общих производственных затрат компании в течение рассматриваемого периода при изменении выпуска на одну дополнительную единицу. . Он рассчитывается путем деления изменения затрат на изменение количества. Читать далее Кривая пересекает предельный доходПредельный доходФормула предельного дохода вычисляет изменение общего дохода при увеличении количества проданных товаров и единиц». Значение обозначает полученный предельный доход. Предельный доход = Изменение общего дохода / Изменение количества проданных товаров. На приведенной выше диаграмме компания А является лидером, а компания Б — небольшой фирмой в той же отрасли. Поскольку компания А является лидером, они достигли Экономия от масштаба Экономия от масштаба Экономия от масштаба — это преимущество в издержках, которого бизнес достигает благодаря крупномасштабному производству и более высокой эффективности, и вы можете видеть, что по этой причине линия предельных издержек A находится ниже B.

Спрос на обе фирмы одинаков в экономике без дифференциации продукта Дифференциация продукта Дифференциация продукта означает, что продукт выглядит привлекательно и отличается от других продуктов того же класса. Маркетологи обычно подчеркивают отличительные черты продукта с помощью упаковки или хорошего дизайна, что помогает сообщить покупателям о преимуществах. подробнее. Таким образом, предельный доход также одинаков. Теперь предельный доход фирмы А снижает предельные издержки в гораздо более низкой точке. Таким образом, оптимальный выпуск равен «O», а оптимальная цена равна «P» для фирмы A. Поскольку цена меньше, чем P1, что является оптимальным для фирмы B; тем не менее фирма B будет вынуждена следовать цене P вместо P1. Ценовое лидерство фирмы А.

Типы ценового лидерства

Существует три типа ценового лидерства:

№1 – Барометрический

Он быстро адаптируется. Как только фирма неожиданно обнаруживает эффективный и рентабельный способ производства благодаря исследованиям или открытиям, она начинает следовать ему и снижает цены. Чтобы конкурировать с фирмой, другие фирмы начинают следовать тому же графику производства и минимизировать цену, поскольку фирма недостаточно велика, поэтому лидерство недолговечно. Крупные фирмы вскоре берут на себя цену.

#2 – Сговор

Это соглашения, заключенные несколькими доминирующими на рынке фирмами. Другие мелкие фирмы вынуждены следовать за ними, поскольку они не могут выиграть у доминирующих фирм. Лидерство в цене в основном возникает из-за снижения эксплуатационных расходов, но такого рода договоренности незаконны, если общественность не получает выгоды от соглашения.

№3 – Доминант

Это своего рода монополия. Это происходит в экономике, где одна фирма достаточно велика, чтобы доминировать на рынке. Доминирующая фирма контролирует цену, и небольшим фирмам становится очень трудно продавать аналогичные услуги или товары, чтобы конкурировать. Бывают случаи, когда доминирующие фирмы снижают цены до такого уровня, что мелкие фирмы не могут выжить и уйти. Тогда доминирующая фирма по своей воле увеличивает цены. Это незаконно. Правительство всегда должно проверять, не убивает ли доминирующая фирма конкуренцию.

Пример ценового лидерства

Индийская телекоммуникационная компания (Reliance JIO) предоставила бесплатный доступ в Интернет и звонки более чем через шесть месяцев после запуска. Существующие операторы связи взимали плату как за Интернет, так и за звонки.
Раньше клиенты ограничивали использование Интернета до 2 ГБ в месяц. После запуска JIO они начали ежедневно использовать неограниченные данные. Это была революция. Звонок был сделан совершенно бесплатно.
Это привело к огромным изменениям в телекоммуникационной отрасли ИНДИИ. Несколько небольших провайдеров начали слияние, чтобы выжить или уйти с рынка.
Постепенно, когда JIO начала ежемесячно взимать с клиентов низкие тарифы, другим провайдерам пришлось следовать механизму ценообразования JIO, чтобы выжить. Это пример ценового лидерства.

Факторы

Рынок должен быть олигополиейОлигополияОлигополия в экономике относится к структуре рынка, состоящей из нескольких крупных компаний, которые доминируют в определенном секторе посредством ограничительной торговой практики, такой как сговор и раздел рынка. Олигополисты стремятся максимизировать рыночную прибыль, сводя к минимуму рыночную конкуренцию за счет неценовой конкуренции и дифференциации продукта. читать далее. То есть на рынке должно быть очень мало фирм. Одна фирма среди них должна быть достаточно крупной, чтобы контролировать цену.
Продукты должны быть однородными. Это означает, что разные фирмы будут производить одинаковые товары или услуги. Таким образом, у клиентов не будет предпочтения, и они пойдут в сторону менее затратного.
Себестоимость производстваСтоимость производстваСтоимость производства — это общая сумма капитала, которую компания тратит на производство готовой продукции или предложение конкретных услуг. Вы можете рассчитать его, добавив прямые материальные затраты, прямые затраты на рабочую силу и производственные накладные расходы. читать больше для конкретной фирмы должно быть меньше, чтобы доминировать в цене.

Преимущества

Это уменьшает ценовые войныЦеновые войныЦеновая война — это конкуренция между конкурентами бизнеса в снижении цен на свои продукты, чтобы получить ценовое преимущество перед своими конкурентами и захватить большую долю рынка. Он используется как одна из стратегий для увеличения доходов коммерческой фирмы и увеличения доли рынка.Подробнее. При ценовом лидерстве мелкие фирмы следуют цене доминирующих фирм, поэтому они не участвуют в ценовой войне за долю рынка, что снижает прибыльность. Он измеряется с использованием конкретных коэффициентов, таких как маржа валовой прибыли, EBITDA и маржа чистой прибыли. Это помогает инвесторам в анализе производительности компании. Подробнее для всех фирм.
Если лидер рынка повысит цену, а за ним последует другая мелкая фирма, это повысит вероятность для всех малых фирм и крупной фирмы. Таким образом, мелкие фирмы пользуются ценой, установленной лидерами.
Когда доминирующая фирма снижает цену, а другие фирмы следуют за ней, покупатели выигрывают от низких цен. Это помогает увеличить сбережения, поскольку деньги сохраняются.

Недостатки

Большинство небольших фирм не могут выжить при установленной лидерами цене. Это снижает конкуренцию, и возникают шансы монополии.
Если цена повышается и за ней следуют другие фирмы, покупатели проигрывают. Так что это не очень хорошо для потребителей.
Поскольку прибыльность небольших фирм снижается, это влияет на заработную плату сотрудников и ставит под вопрос будущую устойчивость фирмы, что приведет к увеличению безработицы в экономике.

Заключение

Ценовое лидерство часто наблюдается, когда сильная фирма пытается показать свое присутствие на рынке. Небольшим фирмам выгодно следовать ценовому лидерству и не участвовать в ценовой войне. Должны быть правила для контроля за ценовым лидерством, если мотивом ценового лидерства является монополия или взимание более высоких цен с покупателей.

Ценовое лидерство

Определение ценового лидерства