Оплата за клик

Что такое оплата за клик?

Плата за клик (PPC) — это метод продвижения продукта с использованием Интернета, при котором рекламодатель размещает ссылку на онлайн-платформе, в первую очередь в поисковой системе. Затем рекламодатель платит онлайн-платформе только тогда, когда кто-то переходит по ссылке. PPC также называют ценой за клик (CPC).

Интернет-платформы, используемые для этой модели, — это Google Ads, Bing Ads, Microsoft Ads, Amazon Ads и т. д. Это помогает привлечь трафик на веб-сайт. Эта концепция относится к цифровому маркетингу, где рекламодатели могут продвигать продукты и услуги в рамках определенного бюджета для настоящих целевых потребителей. Это также хороший источник дохода для поисковых систем.

Оглавление

• Что такое оплата за клик?
  • Как работает оплата за клик?
  • Формула
  • Расчет
  • Пример
  • Преимущества и недостатки
  • Оплата за клик против цены за клик против оплаты за показ
  • Часто задаваемые вопросы (FAQ)
  • Рекомендуемые статьи

Ключевые выводы

• Маркетинг с оплатой за клик — это метод продвижения продукта, при котором веб-сайты рекламируют свои продукты и услуги в различных поисковых системах.
• Поисковые системы получают деньги только тогда, когда потенциальный целевой клиент нажимает на ссылку.
• Это также называется стоимостью клика с точки зрения поисковой системы, поскольку она взимает плату с рекламодателя на основе кликов.
• Веб-сайты могут использовать эту модель для привлечения трафика в рамках ограниченного и запланированного бюджета, что помогает сократить расходы, а также привлечь соответствующих клиентов.

Как работает оплата за клик?

Реклама с оплатой за клик — это подход, при котором веб-сайты продают свои товары и услуги с помощью поисковых систем и платят им в зависимости от количества кликов. Это лучший способ привлечь внимание потенциальных клиентов и увеличить продажи в рамках предполагаемого бюджета.

Исследование ключевых слов является обязательным условием для этой модели, потому что маркетинг с оплатой за клик будет работать только тогда, когда кто-то использует релевантное ключевое слово для поиска тех товаров или услуг, которые может предложить рекламодатель. Поэтому продвижение продукта должно осуществляться с использованием ключевых слов, которые клиенты в основном используют для поиска того, что они хотят.

Этот процесс начинается с понимания целевой аудитории. Предположим, компании необходимо определить правильный рынок, на котором следует сфокусировать продукт. В этом случае также становится сложно искать подходящие ключевые слова, которые сделают кампанию с оплатой за клик успешной.

Эта форма рекламы помогает продавцу или рекламодателю, покупателю, ищущему ценные продукты, и издателю ссылки или поисковым системам. Продавцы вызывают у клиентов искреннюю заинтересованность в том, чтобы узнать больше о предложении и, возможно, купить его, если оно окажется подходящим. Покупатель может сэкономить время на поиск и выбор товаров и услуг, которые наилучшим образом соответствуют его требованиям. Издатели используют его в качестве основного источника дохода, потому что онлайн-платформы, такие как Google, и платформы социальных сетей, такие как Facebook, могут зарабатывать деньги, когда люди используют их для поиска и совершения покупок. В остальном их услуги бесплатны.

Кампания с оплатой за клик работает лучше всего, если рекламные объявления размещаются на первых страницах сайта издателя или занимают первые места в поисковых системах, таких как Google или Amazon. Тогда у них будет больше всего шансов получить клики и конвертировать их в продажи.

Формула

Давайте разберемся с формулой, используемой для расчета платы за клик.

Плата за этот способ рекламы определяется двумя способами:

1. Первый способ – оплата заранее определенной суммы, которая является фиксированной стоимостью. Это зависит от содержания рекламы, условий и сроков договора, а также от типа клиентов.
2. Второй метод основан на аукционе, когда торги проводятся, чтобы занять лучшее место на веб-сайте в зависимости от количества кликов.

Давайте рассчитаем стоимость клика, понесенную в процессе, разделив общую стоимость рекламной акции на количество кликов.

Таким образом,

CPC = общая сумма понесенных затрат/количество кликов по объявлению.

Также важно понимать, какую рентабельность инвестиций (ROI) продавец получает от процесса.

рентабельность инвестиций = [(Revenue – Cost) / Cost] х 100.

Расчет

Давайте разберемся с расчетом PPC.

Здесь важно понимать, что оплата должна быть увеличена, чтобы получить больше трафика для объявления, потому что больше кликов означает меньшую стоимость. Если рекламодатель платит 50 долларов в месяц за место на веб-сайте для продвижения продукта, и два человека нажимают на рекламу в месяц, то стоимость будет следующей:

Цена за клик = 50/2 = 25 долларов США.

Теперь, если десять человек кликают по рекламе в месяц, то стоимость следующая:

Цена за клик = 50/10 = 5 долларов США.

Мы наблюдаем, что стоимость резко снижается, если количество кликов увеличивается за счет качественной рекламы и правильных ключевых слов в сочетании с четким представлением о целевом рынке. Таким образом, если количество кликов больше, продавец должен заплатить больше, чтобы воспользоваться ситуацией.

Многие онлайн-калькуляторы используются для расчета вышеперечисленного для достижения этой цели.

Примерс

Здесь мы рассмотрим некоторые примеры оплаты за клик или цены за клик.

Пример №1

Фирма по производству парфюмерии SweetSmell Ltd производит различные виды парфюмерии, ориентированные на клиентов, которые часто путешествуют и тусовщики. Именно они чаще всего используют парфюмерию, и у компании больше всего шансов добиться от них плановых показателей продаж.

SweetSmell Ltd решает использовать стратегию Google с оплатой за клик, чтобы охватить целевых пользователей. Он нанимает лучшую команду цифрового маркетинга для исследования релевантных ключевых слов. Он также нанимает рекламную команду, которая является экспертом в создании захватывающей рекламы для охвата аудитории. Таким образом, создаются броские фото и видео с интересными лозунгами и загружаются в поисковую систему Google.

Ссылка получает много кликов каждый месяц, и многие посещения конвертируются в успешные продажи. Праздничные и праздничные сезоны привлекают наибольшее количество клиентов, поскольку в это время люди путешествуют и устраивают вечеринки.

Таким образом, если правильный выбор клиентов и правильная онлайн-реклама осуществляются с использованием подходящих ключевых слов, особенно длинных, которые являются более описательными, то компания может значительно увеличить свой годовой оборот.

Пример #2

Согласно опросу, стоимость рекламы с оплатой за клик подскочила для большинства секторов. Это сообщил что рост затронул 91% отраслей. Опрос был проведен среди 79 тысяч рекламодателей, которые используют стратегию Google с оплатой за клик для осуществления продаж.

Такие сектора, как развлечения, путешествия и мебель, значительно выросли. С другой стороны, страховые и финансовые продукты подешевели. Основной причиной этого изменения может быть инфляция, которая привела к росту цен, и, таким образом, потребители тратят меньше. Кроме того, после пандемии люди стали меньше оставаться дома, что снизило склонность к онлайн-покупкам.

Коэффициент конверсии продаж снизился, потому что ключевые слова должны быть нацелены на нужных клиентов. Повышается даже уровень конкуренции, что побуждает повышать уровень бюджета, использовать лучшие ключевые слова и анализ конкуренции.

Преимущества и недостатки

Процесс PPC имеет некоторые преимущества и недостатки, а именно:

Преимущества

• Экономия затрат – Он предлагает маркетинговый метод, который экономит затраты рекламодателя, поскольку он будет платить поисковой системе только тогда, когда кто-то нажимает на ссылку. Таким образом, расходы возникают только тогда, когда веб-сайт подключается к пользователю.
• Точный расчет возврата – Поскольку продавец может планировать инвестиции и рассчитывать понесенные расходы, расчет возврата также очень прозрачен.
• Быстро действует – Кампания вступает в силу немедленно, потому что почти каждый во всем мире имеет доступ к Интернету и поисковым системам.
• Легко определить целевой рынок – Тщательно скоординированный анализ позволяет быстро определить целевой рынок.
• Легкое обучение – Легко понять концепцию и шаги с помощью многочисленных онлайн-курсов обучения.
• Возможна кастомизация – На любом этапе процесса продвижения есть возможность внести изменения в ключевые слова или рекламную стратегию, чтобы оставаться в курсе событий на рынке.
• Тотальный контроль – Рекламодатель контролирует действие, и никто другой не может вмешиваться.
• Низкие инвестиции – Первоначальные вложения скудны, и можно продолжать кампанию, пока позволяет бюджет.

Недостатки

• Оптимизация сайта – Веб-сайт и реклама должны обновляться, и необходимо часто менять ключевые слова и дизайн рекламы, чтобы улучшить трафик, что требует много времени.
• Клики не означают продажи — Каждый раз, когда кто-то нажимает на объявление, это не означает, что совершаются продажи. Люди иногда приходят, чтобы проверить вещи, а не с целью покупки.
• Знание маркетинга обязательно – Без надлежащих знаний в области маркетинга или анализа ключевых слов или без знания того, как ориентироваться на правильный рынок, трудно достичь желаемых результатов.
• Высоко-конкурентный – Цифровой маркетинг очень конкурентоспособен, и его стоимость растет с каждым днем. Таким образом, инвестиции необходимы для борьбы с конкуренцией и обучения персонала для оптимизации процесса и борьбы с инфляцией.

Оплата за клик против цены за клик против оплаты за показ

При оплате за клик продавец платит издателю только тогда, когда потенциальный покупатель нажимает на рекламную акцию. Цена за клик — это мера затрат, понесенных на продвижение. Плата за показ — это оплата за каждую 1000 показов объявления на сайте. Но сначала сравним их друг с другом.

Оплата за кликЦена за кликОплата за показРекламодатели вносят эту плату за продвижение своей продукции. Он измеряет затраты, понесенные продавцом для продвижения продукта или услуги в Интернете. Это оплата за каждые 1000 показов рекламы. Оплата производится на основе количества кликов. Стоимость рассчитывается путем деления общей стоимости на количество кликов. Это фиксированная оплата, не зависящая от количества кликов. Он увеличивается с ростом количества кликов. Он уменьшается с ростом количества кликов. Это увеличивает вероятность того, что реклама останется видимой. Дает представление о количестве зрителей. Это дает представление об успешности кампании. Это дает представление о том, пользуется ли соответствующий продукт спросом. КПП помогает в установлении бюджета. CPC помогает в определении эффективности PPC. Это помогает повысить осведомленность о продукте или услуге. Это зависит от типа продукта, местоположения на веб-странице и бюджета. Это зависит от количества кликов, общей стоимости кампании и других стратегий, таких как исследование ключевых слов и реклама. качество. Зависит от бюджета рекламодателя и цели — узнаваемости или продаж.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

1. Каковы основные модели определения платы за клик?

Основные модели, используемые для этой цели:
1. Модель фиксированной ставки – Продавец или рекламодатель платит заранее оговоренную сумму за каждый клик. Оплата зависит от того, какая часть или содержание объявления является более дорогостоящим (вероятнее всего, привлечет больше клиентов), а какая менее затратным (менее вероятна конверсия в продажу). На крупные или долгосрочные контракты обычно распространяются скидки.
2. Модель на основе ставок – Это аукцион, на котором продавец должен предложить цену за место для рекламы товаров. Аукцион запускается, когда посетитель нажимает на рекламу. Место получает тот, кто предложит самую высокую цену, в зависимости от денег и содержания.

2. Оплачивается ли реклама в Facebook за клик?

Да, реклама в Facebook — это PPC. Это отличное место для запуска кампании, поскольку оно широко используется. Это также помогает ориентироваться на правильный рынок, потому что наши сообщения и комментарии сообщают Facebook о наших предпочтениях, что позволяет рекламодателю подключаться к нужным клиентам на основе интересов, возраста, пола, связей и т. д.

3. Действительно ли работает оплата за клик?

Да, этот метод продвижения товара работает. Однако такие критерии, как качественная реклама, тщательное исследование ключевых слов и надлежащее изучение рынка, необходимы для получения желаемого результата.

Рекомендуемые статьи

Эта статья была руководством к тому, что такое оплата за клик. Здесь мы объясним его формулу, расчет, пример, преимущества и недостатки. Вы также можете найти несколько полезных статей здесь –

• Рекламный бюджет
• Сетевой маркетинг
• Микромаркетинг