Вертикальный рынок

Определение вертикального рынка

Вертикальный рынок — это рынок, на котором продавец предоставляет товары и услуги, предназначенные для конкретной отрасли, бизнеса или группы людей с особыми потребностями. Продавцы на этом рынке обычно не удовлетворяют потребности широкой публики, а вместо этого сосредотачиваются исключительно на определенном типе отрасли или бизнес-группы.

Оглавление

• Определение вертикального рынка
  • Понимание вертикального рынка
  • Типы вертикального рынка
    • #1 – Корпоративная система
    • #2 – Контрактная система
    • #3 – Администрируемая система
  • Пример
  • Вертикальный и горизонтальный рынок
  • Ограничения
  • Рекомендуемые статьи

Понимание вертикального рынка

Клиентская база продавцов на таком рынке очень ограничена. Это также означает, что потребность в рекламе ограничена, и расходы на маркетинг также будут ограничены. При ограниченной клиентской базе маркетинговые стратегии могут быть более целенаправленными, что окажется эффективным для продавца.

Операторы вертикального рынка смогут создать свой бренд, поскольку основное внимание будет уделяться избранным типам клиентов.

Когда участники сосредотачиваются и используют свою энергию в конкретной отрасли, они лучше понимают отрасль и могут предложить некоторые новые предложения и улучшения. Кроме того, они могут решить проблемы, с которыми сталкиваются предприятия, работающие в этой конкретной отрасли.

Типы вертикального рынка

Есть три типа –

#1 – Корпоративная система

В такой системе все функции производства и распределения выполняются одной компанией. В результате такие компании не должны зависеть от других лиц в выполнении функций, связанных с производством и сбытом, и являются самодостаточными.

#2 – Контрактная система

В такой системе существует договорное соглашение между различными уровнями производства и распределения для выполнения общей функции. В результате участники такой системы получают эффект масштаба.

#3 – Администрируемая система

В управляемой системе доминирует один участник производственно-распределительного канала, выполняющий все функции вертикального рынка неформальным образом. Доминируют те, кто крупнее.

Пример

Давайте рассмотрим пример компании-разработчика программного обеспечения, которая разрабатывает программное обеспечение исключительно для розничной торговли. Такая компания может быть частью вертикального рынка, поскольку она работает только с определенной группой клиентов.

Вертикальный и горизонтальный рынок

Вертикальный рынок — это рынок, на котором клиенты принадлежат к определенной отрасли. Таким образом, на вертикальном рынке вы не найдете продавцов, работающих в разных отраслях. Вместо этого продавцы, которые работают между собой, продают в определенном секторе. Они имеют дело с избранной клиентской базой.

С другой стороны, в случае горизонтального рынка продукция, создаваемая участниками, не ограничивается использованием конкретной отрасли. Тем не менее, они удовлетворяют потребности различных секторов. Это потому, что они заботятся о рынке в целом и не зависят от некоторых избранных клиентов в плане своей прибыли.

Ограничения

• Вертикальный рынок может привести к тому, что только некоторые предприятия контролируют конкретный рынок, сводя конкуренцию к минимальному уровню.
• Качество продукции, вероятно, будет низким, поскольку уровень конкуренции низок, а выбор покупателей ограничен.
• Продавцы могут устанавливать более высокие цены на свою продукцию, поскольку на рынке мало продавцов.
• В продуктах может отсутствовать инновация, поскольку не будет мотивации для проектирования и разработки продуктов с улучшенными методами и функциями.

Рекомендуемые статьи

Это было руководство по вертикальному рынку и его определению. Здесь мы обсудим характеристики типов вертикального рынка и пример, преимущества и недостатки. Вы можете узнать больше о из следующих статей –

• Ловушка ликвидности
• Определение аукционного рынка
• Определение рынка труда
• Индикаторы рынка Определение
• Определение неэффективного рынка