Руководство по встраиванию видео в вашу электронную почту

• Добавление видео в ваши маркетинговые электронные письма повышает открываемость и кликабельность.
• Видео помогает вам наладить связь со своей аудиторией и поддерживать ее интерес.
• Вставьте свое видео правильно и дайте подписчикам точно знать, что они увидят.
• Эта статья предназначена для владельцев малого бизнеса, которые хотят повысить эффективность своих рассылок по электронной почте и лучше привлекать подписчиков.

Вы, наверное, уже знаете, что электронный маркетинг приносит пользу малому бизнесу во многих отношениях, включая увеличение прибыли и привлечение потенциальных клиентов. Но когда вы встраиваете видео в маркетинговые электронные письма, преимущества увеличиваются.

Добавление видео к вашим электронным письмам — отличная стратегия кампании по электронной почте, которая может улучшить ваши показатели открываемости и рейтинга кликов. Это также один из лучших способов увеличить взаимодействие с вашими текущими подписчиками, но вы должны действовать правильно.

В этой статье объясняется, почему важно добавлять видео в электронные письма и как это сделать.

Примечание редактора: Ищете подходящее программное обеспечение для электронного маркетинга для своего бизнеса? Заполните приведенную ниже анкету, чтобы наши партнеры-поставщики связались с вами по поводу ваших потребностей.

Важность использования видео в электронной почте

Видео — одна из самых мощных форм маркетинга, и исследования показывают, что 86% людей хотят видеть больше видео от любимых брендов. Кроме того, 68% потребителей предпочитают узнавать о новых продуктах и ​​услугах, просматривая видео, а не читая информацию.

Если вы ищете способ выделиться среди конкурентов, добавление видео в ваши электронные письма — одна из лучших тактик. Когда подписчики смотрят ваше видео, оно показывает лицо вашего бренда и помогает им доверять вам.

Давайте рассмотрим пять наиболее важных преимуществ добавления видео в ваши электронные письма.

1. Это увеличивает открываемость электронной почты.

Когда вы отправляете маркетинговое электронное письмо, ваш показатель открываемости отражает, сколько людей фактически открывают его из общего числа ваших подписчиков. Низкий показатель открытия может указывать на то, что ваши темы нуждаются в доработке.

Каждый раз, когда вы включаете слово «видео» в строку темы электронного письма, вы увеличиваете вероятность того, что ваши подписчики откроют электронное письмо. Исследования показывают, что добавление видео в электронную почту может увеличить открываемость до 13%.

Кроме того, компании, которые рассылают видео-письма, с меньшей вероятностью потеряют своих подписчиков. Это потому, что большинство потребителей предпочитают смотреть видео, а не читать текст. Видео более увлекательно, и его просмотр занимает меньше времени.

2. Это увеличивает рейтинг кликов.

Как только подписчик откроет вашу электронную почту, вы захотите отслеживать рейтинг кликов. Это хороший показатель того, насколько подписчики находят ваш контент интересным.

Письма с видео могут увеличить рейтинг кликов на целых 300%. по электронной почте без видео. Почему всплеск? Люди, естественно, любопытны и хотят продолжать читать, если знают, что видео прикреплено.

Показатели кликов еще выше, когда видео является частью первоначальной подписки по электронной почте или кампании. Это привлекает зрителя и заставляет его искать новые электронные письма от вас.

3. Это увеличивает ваш доход.

Увеличение прибыли является конечной целью любого владельца бизнеса. Когда ваш доход растет, это указывает на то, что ваш маркетинговый план работает и что клиенты хотят то, что вы предлагаете.

Добавление видео в вашу электронную почту может увеличить ваш доход в долгосрочной перспективе. Это особенно верно, если вы пытаетесь продать продукт в видео.

Например, демонстрационное видео вашего продукта может помочь клиентам понять, как оно работает. После просмотра видео они лучше поймут, подходит ли им ваш продукт.

Хотите сделать видео частью своей маркетинговой стратегии по электронной почте? Прочитайте наш обзор постоянного контакта.

4. Это создает связь с вашей аудиторией.

Еще один отличный способ использовать видео — добавлять отзывы клиентов в электронные письма. Когда вы показываете отзывы реальных клиентов, вы сможете лучше общаться со своей аудиторией и выделять преимущества своего продукта или услуги.

Рассмотрите возможность включения видео о себе или своих сотрудниках. Это добавляет лицо вашему бренду и помогает подписчикам связаться с вами. Вы больше не просто еще одно электронное письмо, занимающее место в их почтовом ящике.

Создавайте видео, ориентированные на вашу аудиторию, и найдите способ удержать их внимание. Рассмотрите возможность использования одного и того же человека в каждом видео, чтобы ваша аудитория знала, кого ожидать.

Кроме того, подписчики гораздо чаще запоминают компанию по видео, чем по традиционному электронному письму.

Вы также можете использовать анимированный GIF, чтобы привлечь внимание подписчика. Это добавляет индивидуальности вашему электронному письму и помогает привлечь подписчиков.

5. Это улучшает SEO.

Одним из менее известных преимуществ добавления видео в ваши электронные письма является то, что оно может повысить вашу поисковую оптимизацию. После того, как ваши подписчики откроют видео, они с большей вероятностью поделятся им в социальных сетях и перенаправят людей прямо на ваш сайт.

Чем больше видео поделятся подписчики, тем больше трафика придет на ваш сайт и тем большую выгоду вы получите от SEO. Кроме того, просмотр видео удерживает людей на вашем сайте дольше и покажет поисковым системам, что у вас есть интересный контент, которым можно поделиться.

Как вставить видео в свои электронные письма

Итак, теперь, когда вы понимаете, почему вы должны включать видео в свои электронные письма, как вы это делаете?

Правда в том, что вам не обязательно включать в электронное письмо целое видео. Добавление миниатюры видео побудит подписчиков кликнуть, а затем перейти на целевую страницу видео. Вот шаги, которые вы должны предпринять, чтобы встроить видео в свои электронные письма.

1. Выберите привлекательное изображение.

Выберите уменьшенное изображение с высоким разрешением, которое будет выделяться вашим подписчикам. Миниатюра дает вашим зрителям беглый взгляд на видео, которое они собираются посмотреть. Это должно быть что-то заманчивое, что даст им повод нажать на видео.

Выбрав изображение, вы добавите к нему свое видео. (Вы можете выбрать, включать ли неподвижное изображение или предварительный просмотр видео.)

Убедитесь, что выбранное вами изображение точно отражает содержание вашего видео. Если подписчики считают, что их ввели в заблуждение относительно контента, видео может принести больше вреда, чем пользы.

2. Вставьте видео в свое электронное письмо.

Найдите скрепку или другой значок, с помощью которого можно добавить видео в сообщение электронной почты. Если вы собираетесь добавить видео YouTube в свое электронное письмо, просто добавьте ссылку в текст сообщения.

Добавьте ссылку на целевую страницу вашего сайта, чтобы ваши подписчики могли получить доступ к вашему видео.

3. Проверьте размер вашего видео.

Если файл слишком большой, у вас могут возникнуть трудности с его добавлением в электронную почту. Например, если ваше видео слишком велико для Gmail, вам придется добавить его через Google Диск. Но лучшим вариантом может быть добавление миниатюры, по которой люди могут щелкнуть, чтобы попасть на вашу целевую страницу, и позволить им посмотреть видео там.

Если ваше видео слишком велико для вложения, можно сначала загрузить его на YouTube.

К сожалению, некоторые поставщики услуг электронной почты помечают встроенные видео как спам, поэтому важно правильно их прикреплять. Ознакомьтесь с нашим списком лучших сервисов электронного маркетинга, если вы ищете надежного партнера по почтовому маркетингу, который поможет вам.

4. Сообщите подписчикам, что они увидят.

Формулировка вашего сообщения так же важна, как и видео, которое вы отправляете своим подписчикам. Избегайте использования выражений, которые звучат как спам или вызывают подозрение у людей при открытии видео.

Вы хотите, чтобы ваши подписчики доверяли контенту, который вы им отправляете, поэтому ваш язык должен отражать это. Вот несколько способов выразить доверие к вашей электронной почте:

• Не будьте слишком многословны. Краткий обзор того, какую пользу получат ваши подписчики от просмотра видео, будет иметь большое значение.
• Сначала включите обзор видео, чтобы ваши подписчики продолжали читать.
• Убедитесь, что ваши подписчики точно понимают, что они увидят, когда нажмут на видео, чтобы не было сюрпризов.

Будьте максимально прямолинейны, чтобы ваши подписчики с удовольствием посмотрели отправленное вами видео.

5. Проверьте свою электронную почту.

Вы, вероятно, взволнованы, чтобы начать и отправить свое первое видео своим подписчикам электронной почты. Однако, прежде чем отправлять по электронной почте весь список, вам, вероятно, следует сначала протестировать меньший сегмент вашей аудитории.

Создайте контрольную группу и отправьте им видео, чтобы посмотреть, как они отреагируют. Проверьте различные сюжетные линии, сообщения и изображения. Как только вы получите лучшее представление о том, что работает, вы можете отправить весь свой список по электронной почте.

Нижняя линия

Встраивая видео в свою электронную почту, вы начнете по-новому взаимодействовать со своими подписчиками электронной почты. Помните о своей аудитории, когда вы создаете свое видео и сообщения, и помните, что зачастую лучше меньше, да лучше.

Хотя видеоролики могут дать толчок вашему бизнесу, лучше делать их короткими. Если вы сократите продолжительность видео до 30 секунд или меньше, вы повысите шансы, что ваши подписчики досмотрят его до конца.