11 любимых брендов ушли навсегда

• Некоторые бренды не существуют вечно, даже если их продукты пользуются популярностью.
• Успешного продукта не всегда достаточно, чтобы компания продолжала работать.
• В то время как некоторые компании исчезают навсегда, другие, такие как Hostess, возвращаются.
• Эта статья предназначена для тех, кто хочет узнать о гибели своих любимых брендов, а также для владельцев бизнеса, которые задаются вопросом, как их компаниям избежать этой участи.

Как и все в жизни, бренды приходят и уходят. В то время как некоторые компании восстали из пепла, чтобы триумфально вернуться — Hostess Brands является одним из самых известных и недавних примеров — другие ушли навсегда, какими бы популярными они ни были когда-то. Другие бренды, которые когда-то были гигантскими розничными торговцами, такие как Tower Records, в конечном итоге не выжили как обычные магазины, а перешли к электронной коммерции.

Вот 11 бывших крупных брендов, которые закрыли свои двери, будь то только их физические двери или весь бизнес.

Любимые бренды, которые ушли из бизнеса

Пан Ам

Авиакомпания была основана в 1927 году и первоначально обеспечивала почтовые и пассажирские перевозки между Флоридой и Кубой. С этого момента авиакомпания расширилась, достигнув своего пика в конце 60-х и начале 70-х годов, когда она перевозила более 6 миллионов пассажиров в год в 86 разных стран. Однако к 80-м годам прибыль компании снизилась, и в 1991 году авиакомпания официально закрылась. Он вновь появился в 1997 году, но просуществовал всего один год, прежде чем снова закрылся.

Олдсмобиль

Торговая марка General Motors, Oldsmobile за свою 107-летнюю историю произвела более 35 миллионов автомобилей. Несмотря на свою популярность на протяжении многих лет, в 2000 году GM объявила о постепенном отказе от бренда, а четыре года спустя последний Oldsmobile, Alero, сошел с конвейера завода.

Вулворт

Основанная в 1879 году, Woolworth превратилась в крупнейшую в мире сеть универмагов в 1979 году. Поскольку компания продолжала расширяться и добавлять специализированные магазины, универмаги Woolworth начали страдать. Сеть первоначально закрыла 400 своих точек в 1993 году; остальные последовали четыре года спустя. Тем не менее, вы все еще можете увидеть знаменитый магазин «пять центов» в Мексике. В 1956 году Woolworth открыла несколько магазинов в Мексике, а когда компания закрыла свои магазины в США, она продала их своему крупнейшему конкуренту Del Sol.

Ладонь

Хотя жизнь Palm Computing была не такой долгой, как у других культовых брендов, она была столь же впечатляющей. Основанная в 1992 году, компания действительно взлетела четыре года спустя, представив PalmPilot. Персональный цифровой помощник имел мгновенный успех, что привело к покупке компании 3Com в 1997 году. Три года спустя Palm стала публичной с оценкой в ​​53 миллиарда долларов в день открытия. Однако по мере роста популярности смартфонов в середине 2000-х интерес потребителей к Palm снизился. После объявления об убытках за первый квартал в размере 22 миллионов долларов в 2010 году компания была куплена HP за 1,2 миллиарда долларов. В то время все устройства Palm были переименованы в HP.

средневзвешенная стоимость

Trans World Airlines, или TWA, была основана в 1930 году в результате слияния компаний Western Air Express и Transcontinental Air Transport. Авиакомпания процветала в 30-х и 40-х годах под руководством миллиардера Говарда Хьюза. Ее падение можно проследить до 80-х годов, когда ее приобрел Карл Икан, который настаивал на том, чтобы компания стала частной. Этот шаг обременил компанию долгами и в конечном итоге привел к заявлению TWA о банкротстве в 1992 и 1995 годах. Бренд TWA в конечном итоге закрылся навсегда, когда он был приобретен American Airlines в 2001 году.

Кеннер Продукты

Компания Kenner Products, основанная в Цинциннати в 1947 году братьями Альбертом, Филиппом и Джозефом Штайнерами, была компанией по производству игрушек, наиболее известной в первые годы своего существования производством Bubble-Matic Gun и Easy-Bake Oven. В то время как компания была куплена General Mills в 1967 году, бренд продолжал существовать, и его прибыль резко возросла в 70-х и 80-х годах благодаря успеху линейки игрушек «Звездные войны». Бренд был приобретен в 1987 году компанией Tonka, которая была приобретена Hasbro в 1991 году. В последующие годы бренд Kenner был объединен с линиями игрушек Hasbro, а в 2000 году название было стерто навсегда, когда производство в Цинциннати было официально закрыто.

Башня отчеты

Первый магазин Tower Records открылся в 1960 году в Сакраменто, штат Калифорния. Сеть музыкальных магазинов быстро росла в ближайшие годы, расширяясь по всему штату и остальной части США. К середине 90-х годов по всему миру насчитывалось более 200 магазинов Tower Records, а объем продаж составлял 1 миллиард долларов в год. Но по мере того, как более крупные розничные торговцы, такие как Best Buy и Walmart, начали продавать музыку, а загружаемая музыка стала распространяться, прибыль Tower Records сократилась. Компания сначала подала заявление о банкротстве в 2004 году, а затем снова в 2006 году, что в конечном итоге привело к ликвидации и закрытию розничного продавца — по крайней мере, как физического магазина.

Спустя более 14 лет после закрытия всех своих магазинов Tower Records возродился как интернет-магазин. Вы можете выполнить поиск на веб-сайте, чтобы найти более 35 000 наименований на виниловых пластинках, компакт-дисках и кассетах. Вы также можете приобрести эксклюзивные товары художников.

Границы

Сеть книжных магазинов Borders открылась в 1971 году в Анн-Арборе, штат Мичиган. За эти годы компания выросла до более чем 650 магазинов в США и за рубежом. Несмотря на свою популярность, прибыль компании начала снижаться в 2001 году, и к 2010 году, когда электронные книги были на пике популярности, Borders теряла 185 миллионов долларов в год. В следующем году Borders объявили о банкротстве, и начался процесс ликвидации. В конце концов сеть закрыла все свои магазины и продала свой веб-сайт конкуренту Barnes & Noble.

Генри Бендель

Henri Bendel, высококлассный бренд, известный своими дизайнерскими сумками и обувью, был основан в 1895 году. В 1913 году бренд открыл свой флагманский магазин на Пятой авеню в Нью-Йорке. В 1985 году компания была приобретена L Brands и расширилась до 11 других штатов. Но в 2019 году L Brands решила закрыть веб-сайт бренда и оставшиеся магазины из-за плохих продаж.

Пирс 1 Импорт

Компания Pier 1 Imports, основанная в 1962 году, специализировалась на товарах для дома, таких как мебель и декор. Компания начала свою деятельность в Сан-Матео, штат Калифорния, а затем расширилась до других штатов. Pier 1 оставался популярным в течение многих лет, но в конце концов начал бороться с конкуренцией со стороны таких магазинов, как Amazon, Walmart и TJ Maxx. В начале 2020 года компания объявила, что закрывает оставшиеся магазины из-за снижения продаж после безуспешных попыток найти покупателя. В октябре того же года компания перезапустила интернет-магазин, но ее магазины по-прежнему закрыты.

Управление спорта

Sports Authority был розничным продавцом спортивных товаров, который на пике своего развития управлял более чем 400 магазинами по всей территории США. В какой-то момент компания была крупнейшим продавцом спортивных товаров в стране. Однако Sports Authority изо всех сил пыталась сохранить свои продажи на фоне конкуренции со стороны других розничных продавцов. В 2016 году компания объявила о банкротстве и закрыла оставшиеся магазины.

Как построить бренд с выносливостью

Конечно, многие любимые бренды уходят из бизнеса только для того, чтобы потом возродиться. Хорошим примером этого является Hostess Brands: после подачи заявления о банкротстве в 2012 году компания снова стала публичной в 2016 году.

Бренд Toys «R» Us возродился в 2021 году после того, как WHP Global взяла его на себя и открыла магазин в торговом центре American Dream в Нью-Джерси. У лейбла также есть цифровой магазин и партнерство с Macy’s для магазинов в магазине. WHP намерена открыть 400 таких мест в магазинах Macy’s в течение 2022 года.

Ваш бизнес не должен проходить через такие взлеты и падения. Вот несколько советов о том, как создать устойчивый бренд:

• Быть последовательным. Ненадежные бренды не выдержат испытания временем. Вы должны предоставлять своим клиентам одинаково качественный опыт каждый раз, когда они вступают в контакт с вашей компанией.
• Слушайте своих клиентов. Компании, которые перестают прислушиваться к своим клиентам и их желаниям, обречены на провал. Поддерживайте тесный контакт со своими клиентами, чтобы понимать, что они ищут. Используйте такие методы, как социальное прослушивание и опросы клиентов, чтобы собирать отзывы и информацию о том, чего хотят ваши клиенты.
• Стремитесь быть лучшим. Вы никогда не должны прекращать работать, чтобы стать лучшим в своей отрасли. Подумайте о том, что отличает ваш бренд, и опирайтесь на это.

Джейми Джонсон участвовал в написании и написании этой статьи.