Узнайте, что можно и чего нельзя делать в визуальном брендинге

• Хороший визуальный бренд последователен, эмоционален и основан на понимании вашей целевой аудитории. Это также отличный маркетинговый инструмент.
• Распространенные ошибки, которых следует избегать при разработке визуального бренда, включают создание только логотипа и приоритет только социальных сетей.
• Прежде всего, вы должны создать свой визуальный бренд — или провести ребрендинг — как только вы точно знаете, что хотите сообщить.
• Эта статья предназначена для владельцев малого бизнеса, которые хотят разработать визуальный бренд для своей компании.

Изображения, логотипы, фотографии и дизайн, которые вы используете для продвижения своего бизнеса, составляют ваш визуальный бренд. Вы можете этого не осознавать, но ваш визуальный бренд рассказывает историю вашего бизнеса, включая ценности, индивидуальность и цель вашей компании. Это может быть одним из лучших инструментов для общения с клиентами. Однако плохой визуальный брендинг может исказить и навредить вашему бизнесу.

Не знаете, как создать сильный и эффективный визуальный бренд? Следуйте этим семи рекомендациям и запретам, чтобы помочь вашей компании расти и находить нужных клиентов.

Что нужно для создания визуального бренда

Ниже приведены четыре принципа, о которых всегда следует помнить при создании визуального бренда (и при последующем ребрендинге).

1. Будьте последовательны.

Визуальные элементы, которые вы используете для представления своего бренда, должны иметь одинаковое ощущение и посыл.

«Постоянство — важная часть визуального брендинга», — сказала Надина, фотограф и создатель контента Art & Anthem, которая работает с малыми предприятиями над развитием их визуального бренда.

Последовательность не только помогает клиентам узнать вас. Это также позволяет им установить связь с вашим брендом и развивать отношения. Эта связь — когда потребители относятся к вашему бизнесу — является ключом к завоеванию доверия.

Непоследовательный визуальный бренд, напротив, может создать впечатление, что ваша компания ненастоящая и не заслуживает доверия.

«Хуже, чем иметь неэффективный визуальный бренд, который не производит впечатления, иметь бренд, который заставляет ваших потенциальных клиентов предполагать… что вы мошенник», — сказала Надина.

2. Поймите свой целевой рынок.

Ваш визуальный бренд влияет на то, как клиенты воспринимают и понимают ваш бизнес. Но вы не можете знать, как клиенты отреагируют на ваши визуальные эффекты, пока не узнаете, кто они. Вот почему Надина говорит клиентам, что наиболее важной частью развития вашего визуального бренда является понимание вашего целевого рынка.

«Потребители больше не покупают вещи просто по необходимости», — сказала Надина. «Вариантов много. Итак, они проводят свои исследования и обычно в конечном итоге склоняются к бренду, к которому они могут больше относиться, который, кажется, дает… то, кем они стремятся быть».

Как только вы узнаете, кто ваши клиенты и какими они хотят себя видеть, вы сможете создавать и использовать визуальные эффекты, соответствующие этим ожиданиям. Это увеличивает ваши шансы на то, что потребители предпочтут вашу компанию конкурентам.

3. Думайте об эмоциях.

Кого вы хотите привлечь? Что вы хотите, чтобы потребители думали и чувствовали, когда сталкиваются с вашим брендом?

Надина рекомендует задавать себе эти вопросы при разработке любого элемента бренда, но эти вопросы особенно важны при планировании ваших визуальных активов.

Фотографии, изображения и элементы дизайна являются мощным инструментом брендинга, поскольку вызывают сильные эмоциональные реакции. Визуальные эффекты быстрее и проще, чем слова, могут сказать клиентам, подходит ли им ваш бренд. «Благодаря визуальным эффектам люди мгновенно узнают, что «да, это я» или «нет, это совсем не мое», — сказала Надина.

Ваш визуальный бренд должен создавать эмоциональную реакцию, которая заставит ваших целевых клиентов доверять вашей компании и идентифицировать себя с ней. Это повысит их готовность совершить покупку.

4. Относитесь к визуальному бренду как к части маркетинговой стратегии.

Хотя многие компании рассматривают визуальные элементы, особенно в социальных сетях, как второстепенный или отдельный инструмент, их следует рассматривать как часть вашей общей маркетинговой стратегии.

Как и любая форма маркетинга, хороший визуальный бренд «приводит к доверию к бренду и повышению лояльности — долгосрочным инвестициям в увеличение продаж», — сказала Надина.

Правильные визуальные элементы влияют на восприятие покупателями вашего бренда и убеждают их совершить покупку так же, как открытка, реклама в журнале или веб-страница.

«В конце концов, все должно указывать в одном направлении, говоря одно и то же сообщение — вербальное или невербальное», — сказала Надина.

Когда вы интегрируете свой визуальный брендинг с остальной частью своей маркетинговой стратегии, вы создаете последовательное сообщение, которое в конечном итоге достигает вашего целевого рынка и связывается с ним.

Ваш визуальный бренд должен вызывать эмоциональную реакцию у потребителей вашей целевой аудитории. Его универсальное использование во всех точках взаимодействия с клиентами может помочь вам продвигать свой бизнес.

Что нельзя делать при создании визуального бренда

При создании и поддержании визуального бренда следует избегать следующих потенциальных ловушек:

1. Не останавливайтесь на своем логотипе.

Многие новые компании тратят много времени, энергии и денег на разработку идеального логотипа. Хотя это важная часть вашего бренда, это не единственное, что имеет значение. При рассмотрении элементов, составляющих ваш визуальный бренд, важно думать не только об логотипе.

«Я думаю, что даже у дизайнеров есть проблема (остановиться на логотипе), потому что владельцы бизнеса могут не до конца понимать, что такое брендинг и как он является основой, на которой вы все строите», — сказала Надина.

В дополнение к вашему логотипу подумайте, как ваш бренд представляют фотографии сотрудников, изображения продуктов, рекламные фотографии и изображения в социальных сетях. Все эти элементы работают вместе, чтобы создать визуальное впечатление, которое передает клиентам то, что представляет собой ваш бизнес.

2. Не сосредотачивайтесь только на социальных сетях.

Каждая точка контакта клиента с вашим бизнесом, от фотографии в рекламе до открытки, которую вы отправляете с заказами, может повлиять на то, как они воспринимают вашу компанию. Все эти визуальные эффекты необходимо тщательно продумать и интегрировать друг с другом.

«Визуальные эффекты играют большую роль в укреплении связи между брендом и его аудиторией, особенно в социальных сетях», — сказала Надина.

Но это не значит, что Instagram и Pinterest — единственные места, где вам нужно учитывать влияние вашего визуального бренда.

«Ваш визуальный брендинг должен быть одинаковым на всех платформах», — сказала Надина. «Если вы делаете это хорошо в социальных сетях, а затем опускаете мяч в своем почтовом маркетинге, на своем веб-сайте или… в обычном месте, то потребители просто не поверят, что вы можете предоставить то, что, как они изначально предполагали, вы можете. ”

Ищете программное обеспечение для маркетинга по электронной почте, чтобы усилить ваши усилия по привлечению клиентов? Прочтите наши обзоры лучших программ для электронного маркетинга, чтобы найти подходящую для вашего бизнеса. Или просто начните с нашего обзора постоянного контакта, так как этот бренд является нашим лучшим выбором для малого бизнеса.

3. Не ставьте визуальные эффекты выше бренда.

Разработка визуального бренда, продвигающего ваш бизнес, требует времени. Но если вы готовы поэкспериментировать и выяснить, на что реагируют ваши клиенты, вы в конце концов найдете действенную формулу.

По словам Надины, самая большая ошибка, которую совершают люди, — это попытки создать визуальные элементы до того, как они поймут, что им нужно сообщить.

«Если вы делаете это, вы просто гарантируете, что измените свой бренд через шесть месяцев, когда у вас будет более четкое понимание того, кому вы хотите служить и что вы хотите, чтобы ваш бренд сказал».

Вместо того, чтобы начинать с фотографий или дизайнов, которые вам нравятся, найдите время, чтобы понять свой бренд и клиентов. Это сообщит о выбранных вами визуальных элементах и ​​направит ваши усилия на достижение цели установления контакта с нужными клиентами.

Пока вы понимаете свой бренд, ваши эксперименты с визуальными эффектами и изображениями в конечном итоге помогут установить эту связь.

Хороший визуальный бренд может меняться со временем

Компании, начиная от малого бизнеса и заканчивая мегакорпорациями, время от времени проводят ребрендинг — новые логотипы, тонкие изменения в названиях, такие как Dunkin’ Donuts в Dunkin’. Итак, если есть последний совет, который вы должны иметь в виду, это то, что вы можете провести ребрендинг, если ваш текущий визуальный бренд начинает казаться нестандартным.

Вы не должны проводить ребрендинг слишком часто, потому что может показаться, что ваша компания не знает, что делает. Вместо этого потратьте время и усилия на создание осмысленного и точного бренда, а затем сохраните его на несколько лет. После этого, если изменения покажутся вам правильными, вы будете строить на основе устоявшегося бренда — а это всегда мощная отправная точка.

Дополнительный отчет Макса Фридмана.