Советы по созданию мощного корпоративного логотипа

• Корпоративный логотип — это изображение или визуально привлекательный набор слов, который отражает ценности вашего бренда и отличает вас от конкурентов.
• Чтобы создать логотип, вам нужно подумать о значении определенных шрифтов, форм, линий и цветов и о том, как они соответствуют вашему бренду. Получение обратной связи от аудитории через фокус-группу полезно.
• Вы должны изменить свой логотип, если ваши предложения изменились, ваш бренд недавно получил негативную оценку в прессе или ваш логотип устарел. Но будьте осторожны: изменение популярного логотипа может подорвать лояльность клиентов.
• Эта статья предназначена для владельцев малого бизнеса, которые хотят разработать идеальный логотип для своей компании.

Учитывая, насколько заметны логотипы, ребрендинг может оказать огромное влияние на компанию. Для бизнеса крайне важно правильно провести ребрендинг и не сбивать с толку и не расстраивать свою аудиторию.

В недавнем исследовании C+R Research изучила некоторые крупные бренды и то, как их логотипы изменились в зависимости от их доходов с течением времени. Результаты проливают свет на дизайн корпоративного логотипа и преимущества и риски ребрендинга к предприятиям.

Крупные компании, такие как Starbucks, Apple, Amazon и Levi’s, на протяжении всей своей истории применяли разные подходы к редизайну логотипов и ребрендингу. Опыт ребрендинга этих отраслевых гигантов содержит ценные уроки для малых предприятий, рассматривающих возможность изменения своих корпоративных логотипов.

Мы узнаем о важности корпоративного логотипа и о том, как разработать эффективный логотип, который будет хорошо представлять вас потребителям.

Создание визуальной идентичности бренда — это не только ваш логотип. Вам также необходимо учитывать изображения продуктов, рекламные объявления, изображения в социальных сетях и многое другое.

Что такое корпоративный логотип и зачем он нужен?

Корпоративный логотип — это символ, который представляет и идентифицирует ваш бизнес. Это отличает ваш бизнес от других и намекает на вашу индивидуальность и ценности. Это также приглашает людей узнать о вашем бренде и помогает повысить лояльность клиентов.

Возможно, самое главное, ваш логотип будет везде: на вашем бизнес-сайте, страницах в социальных сетях, визитных карточках, маркетинговых материалах и многом другом. Если вы управляете витриной магазина, она тоже идет туда. Подумайте обо всех логотипах Target, которые вы видите, когда делаете там покупки.

Люди часто развивают человеческие отношения с брендами и думают о них как о партнерах. То, как они реагируют на тот или иной бренд, зависит от их положительного и отрицательного опыта с ним.

Как создать логотип

Согласно C+R, самые эффективные логотипы — бессловесные и минималистичные. Дэн Фергюсон, директор по маркетингу в Adore Beauty, советует компаниям, чтобы логотипы были последовательными, простыми и запоминающимися.

«Начинаете ли вы с нуля или просто хотите обновить свой логотип, тщательно продумайте цвета, формы, узоры и шрифты, которые вы используете, и эмоции, которые они вызывают вокруг вашего бренда», — сказал он. «Если между вашей идентичностью, ценностями и логотипом есть несоответствие, это может привести вас к сложному пути продвижения на рынок неинтересного или совершенно запутанного бренда».

Фергюсон предложил следующие идеи о различных элементах логотипа и о том, что каждый из них может донести до потребителей.

Цвет

По словам Фергюсона, цветовая психология играет огромную роль в сообщениях, которые отправляет ваш логотип, и в том, как потребители интерпретируют эти сообщения. Что цвета вашего логотипа говорят о вашем бренде? Какие эмоции вызывают ваши цвета?

Исследование 99designs показывает, что потребители ассоциируют теплые цвета, такие как красный и оранжевый, со страстью, энергией и энергией, а холодные цвета, такие как синий и зеленый, ассоциируются со спокойствием, освежением и природой.

Формы и линии

Формы логотипа значат больше, чем вы думаете. Фергюсон отметил, что они могут повысить общее значение вашего бренда и дать более глубокое представление о вашей личности и эмоциональных сообщениях.

• Циркуляр: Круглые узоры могут передавать идеи позитивности, выносливости, общности и даже женственности (например, Всемирный фонд дикой природы, Шанель).
• Квадрат: Квадратный дизайн или те, которые используют острые, четкие края, ассоциируются с балансом, симметрией, силой, профессионализмом и эффективностью (например, Adobe, National Geographic).
• Треугольники: Треугольники передают сообщения, которые должны быть мужскими, влиятельными, научными, юридическими или даже религиозными (например, Adidas, Google Play).
• Горизонтальный: Горизонтальные линии передают эмоции, связанные со спокойствием и общностью.
• Вертикальный: Вертикальные линии больше связаны с силой, агрессией и мужественностью.

Шрифт

Как и цвета, шрифты становятся идентификаторами вашего бренда и ведут себя так же, как формы. Какие сообщения о вашем бренде несут или раскрывают ваши шрифты?

• Угловой: Угловатые шрифты могут показать индивидуальность вашего бренда как динамичную и напористую, в то время как более мягкие, округлые шрифты кажутся молодыми и мягкими.
• Смелый: Жирные шрифты более мужские, а курсивные — более женские.

Фергюсон отмечает, что один шрифт в логотипе идеален, но не смешивайте более двух шрифтов. Что бы вы ни выбрали, оно должно быть четким и легко читаемым.

Слова против отсутствия слов

Вы должны использовать одинаковый шрифт в своих маркетинговых электронных письмах, графике и других визуальных материалах. На самом деле службы электронного маркетинга, такие как Mailchimp, часто отдают приоритет использованию логотипа. (Прочитайте наш обзор Mailchimp, чтобы узнать больше.)

Однако вам не нужны слова в вашем логотипе, хотя они обычно рекомендуются для небольших, новых предприятий.

Подумайте об этом: может ли ваша компания действительно передать свое сообщение с помощью только изображения, прежде чем стать нарицательным? Ответ заключается в том, как несколько корпоративных логотипов изменились с течением времени.

Когда-то у Adidas, Shell и NBC в логотипах были символы и слова — «комбинированный знак». Каждый логотип включал название компании под изображением. Со временем, когда эти компании стали известными именами, их можно было идентифицировать только по изображению. Они отказались от названия и оставили только визуальный логотип, известный как «торговая марка». В результате получается более четкий, компактный, но не менее узнаваемый логотип.

Если ваша компания еще недостаточно заметна для логотипа торговой марки, но вы хотите использовать только визуальные эффекты, логотип-эмблема может сработать. Некоторыми примерами этих типов логотипов являются GE, HP и Chanel; все это заманчивые изображения, на которых появляется название компании.

Отзывы целевой аудитории

Ваш логотип является одним из ключевых способов достижения вашей целевой аудитории. Таким образом, имеет смысл только получить отзывы вашей аудитории о вашем логотипе. Здесь могут помочь фокус-группы, состоящие из ваших целевых клиентов. Что в ваших цветах, формах, линиях и шрифтах оказывает на них значимое влияние? Что не попадает в цель?

Получив ответы на эти вопросы, вы можете включить эти отзывы в пересмотренный логотип. Вы также можете представить более одного варианта логотипа, чтобы максимально использовать это событие.

Вы также можете использовать различные типы бизнес-опросов, чтобы оценить реакцию клиентов на ваш логотип.

Различные варианты логотипа

Если вы потратите все свое время и энергию на разработку только одного логотипа, вы можете получить узкий кругозор и не заметить некоторые вопиющие недостатки. Это становится не проблемой, когда вы разрабатываете несколько вариантов логотипа. Вы можете принести все эти варианты в фокус-группу, чтобы определить наиболее эффективные. Затем, с учетом отзывов группы, вы можете изменить логотип, чтобы еще больше усилить его воздействие.

Чему вы можете научиться из широко известных корпоративных логотипов

Хотя исследование C+R показало, что доход каждой компании иногда колебался в зависимости от времени смены логотипа, последовательной корреляции не было. По словам Мэтта Заеховски, руководителя группы по связям с общественностью Digital Third Coast, условия, связанные с редизайном, и фактический продукт или услуга, вероятно, более важны.

«Одна вещь, которую подтверждает этот анализ, заключается в том, что многие маркетологи, которые беспокоятся об отношении эстетики бренда к доходам, вероятно, должны сначала обратить свое внимание на другие вещи», — сказал Зайеховски. «Не было последовательной заметной корреляции, которая показывала бы, что разные логотипы приводят к большему или меньшему количеству продаж. … Самая интересная закономерность, которую мы заметили, заключается в том, что многие крупные бренды, особенно технологические бренды, много возятся со своим логотипом в первые годы. Затем, как только они взлетают и испытывают взрывной рост, они отказываются от логотипа и оставляют его в покое. Amazon, Microsoft и Twitter — отличные примеры такого поведения».

Итак, что еще мы можем узнать из выводов C+R? Ниже приведены некоторые ключевые выводы четырех корпоративных гигантов, включенных в исследование.

Старбакс

Starbucks, вездесущая кофейня, была основана в 1971 году с ретро-коричневой версией своего ныне известного круглого логотипа. Впервые он добавил зелено-белую цветовую схему в 1987 году, а затем обновил ее, придав ей более элегантный стиль в 1992 году.

В 2011 году Starbucks полностью убрала текст «Starbucks Coffee» со своего логотипа, оставив только центральное изображение. Каждый ребрендинг представлял собой новую итерацию одного и того же логотипа с небольшими изменениями, часто в сторону более гладкого и минималистского стиля.

Яблоко

Компания Apple, основанная в 1976 году, выпускалась с совершенно другим логотипом, чем широко известное яблоко, которым она может похвастаться сегодня. В следующем году Apple претерпела редизайн, в результате которого появился первый логотип Apple с цветовой схемой радуги.

В 1998 году Apple выпустила два новых логотипа, основанных на одном и том же изображении: один черный, а другой голубой. В 2001 году дебютировал хромированный логотип Apple. Затем компания начала увеличивать продажи и в 2007 году представила еще один хромированный логотип Apple с новой мерцающей отделкой.

Наконец, компания представила новую итерацию простого логотипа черного яблока, который используется до сих пор.

Редизайн логотипа Apple почти всегда кажется футуристическим или продвинутым. Эти усилия, естественно, были бы полезны для бренда крупной технологической компании.

Амазонка

После регистрации в 1994 году Amazon провела ребрендинг в 1997 году с двумя новыми логотипами, один из которых впоследствии послужил основой для ее современного изображения «Amazon.com». Через год компания разработала еще два логотипа. В 2000 году Amazon снова провела ребрендинг, на этот раз сохранив логотип на долгое время.

Amazon создала бренд вокруг одного изображения после того, как за первые шесть лет своего существования использовала шесть различных дизайнов логотипов. Важно отметить, что Amazon начинал как продавец книг, затем расширился до «книг, фильмов и многого другого» и теперь приложил руку практически ко всему. Компании часто проводят ребрендинг при изменении или расширении бизнес-модели.

Amazon не обновлял свой логотип более двух десятилетий. Его беспрецедентный успех говорит о том, что вам не нужно исправлять неповрежденный логотип.

Леви

Levi’s известен одним важным продуктом: джинсами. Эта знаменитая джинсовая компания была основана в 1853 году и лишь однажды меняла свой логотип – в 1936 году на сегодняшнее красно-белое изображение Levi’s. С тех пор бренд использует один и тот же логотип.

С таким культовым именем — Levi Strauss — приписанным к легко идентифицируемому продукту, стоит задаться вопросом, действительно ли Levi’s когда-либо нуждался в значительном изменении дизайна логотипа, помимо простого, узнаваемого логотипа, разработанного в 30-х годах.

Когда вы должны изменить свой логотип?

Вот несколько случаев, когда вам следует подумать об изменении логотипа:

• Стиль вашего логотипа устарел.
• Ваша компания расширяет свою продуктовую линейку.
• Вы объединяетесь с другой компанией.
• Вы хотите уменьшить негативные ассоциации с брендом.
• Бренд стал глобальным, что сделало язык менее актуальным.

Каковы риски редизайна логотипа?

Вот некоторые потенциальные недостатки редизайна логотипа:

• Если потребители привязаны к существующему логотипу, редизайн может иметь неприятные последствия и снизить продажи.
• Например, получение отзывов от фокус-групп перед релизом может выявить слабые места в редизайне.
• Изменения не всегда означают прогресс.

Макс Фридман и Чад Брукс внесли свой вклад в написание и подготовку этой статьи. Источник интервью были проведены для предыдущей версии этой статьи.