Как оптимизировать мобильный сайт для органического поиска

• Ваш веб-сайт должен быть адаптирован для мобильных устройств, поскольку более половины всего мирового веб-трафика поступает с мобильных устройств.
• Google отдает приоритет скорости загрузки мобильной страницы в качестве ключевого показателя при определении поискового рейтинга вашего веб-сайта, что важно, поскольку 94% органического поискового трафика поступает из Google.
• Google предлагает бесплатные онлайн-инструменты, которые помогут вам оценить, насколько ваш веб-сайт удобен для мобильных устройств, и дает советы по его оптимизации.

Цифровой маркетинг стал важным фактором для всех предприятий, малых и крупных. Немногие аспекты цифрового маркетинга так же важны, как привлечение трафика на ваш веб-сайт и целевые страницы, и несколько элементов сбора новых кликов так же важны, как высокий рейтинг в Google и других основных поисковых системах. Оптимизируя веб-сайты и контент, компании могут повысить рейтинг своей страницы результатов поисковой системы (SERP). Это известно как стратегия органического поиска, и она может быть особенно эффективной.

Поскольку интернет-трафик все чаще поступает с мобильных устройств, Google переключил свое внимание на оптимизацию веб-сайтов для мобильных устройств. Неспособность создать веб-сайт, оптимизированный для мобильных устройств, означает, что все остальные усилия по органическому поиску могут оказаться напрасными.

Хорошо оптимизированный десктопный сайт и огромное количество контента мало что значат без мобильной оптимизации. Что делает веб-сайт, оптимизированный для мобильных устройств, таким важным, и как вы можете улучшить свой рейтинг? Читай дальше что бы узнать.

Примечание редактора: Ищете подходящую услугу онлайн-маркетинга для своего бизнеса? Заполните приведенную ниже анкету, чтобы наши партнеры-поставщики связались с вами по поводу ваших потребностей.

Ранжирование страниц результатов поисковых систем и мобильная оптимизация

С июля 2018 года Google отдает приоритет скорости загрузки мобильной страницы в качестве ключевого показателя при определении рейтинга веб-сайта в результатах поиска. Если ваш мобильный веб-сайт работает медленно или не отвечает, это серьезно снижает ваш общий рейтинг на всех устройствах.

Google несет ответственность примерно за 94% всего органического поискового трафика по всему миру, а это означает, что вы не можете позволить себе игнорировать его переход к оптимизации для мобильных устройств. Поэтому инвестиции в оптимизацию веб-сайта должны включать мобильную оптимизацию. (Читайте связанную историю: Google для бизнеса: руководство для малого бизнеса)

«Компании с медленными мобильными сайтами могут столкнуться со снижением органического ранжирования мобильных устройств в Google», — сказал Тони Палаццо, вице-президент по операциям и маркетингу Логическая позиция. «Скорость всегда была фактором ранжирования, но раньше она основывалась на десктопной версии вашего сайта; теперь он будет смотреть на скорость загрузки вашего мобильного сайта».

Как узнать, адаптирован ли ваш сайт для мобильных устройств или нет?

Google упростил процесс проверки того, насколько хорошо ваш сайт загружается на мобильных устройствах, с помощью инструмента в Google Search Console. Просто введите URL-адрес вашего веб-сайта — Google сообщит вам, считается ли он удобным для мобильных устройств в соответствии с текущим алгоритмом. Кроме того, вы можете подключить код для своего веб-сайта, чтобы проверить, является ли недавно разработанный веб-сайт удобным для мобильных устройств, прежде чем он будет запущен.

«Хотя Google утверждает, что более медленные сайты с отличным контентом могут по-прежнему высоко ранжироваться, это явный толчок к тому, чтобы компании и разработчики уделяли особое внимание производительности и удобству работы пользователей на мобильных платформах», — сказал Шон Брэди, президент американского подразделения Emarsys. «Компании должны выбрать правильную технологию и использовать правильные стратегии для предоставления как релевантного персонализированного контента, так и мобильной производительности».

Google упростил процесс проверки того, насколько хорошо ваш сайт загружается на мобильных устройствах, с помощью Google Search Console. Просто вставьте URL вашего веб-сайта – Google сообщит вам, считается ли он удобным для мобильных устройств.

Мобильная оптимизация и пользовательский опыт

Мобильная оптимизация предназначена не только для повышения рейтинга в поисковой выдаче, но и для захвата трафика. Больше пользователей, чем когда-либо, получают доступ к веб-сайтам через мобильные устройства. Фактически, более половины всего мирового веб-трафика приходится на мобильные устройства, доля, которая растет из года в год. Как и на веб-сайтах для настольных компьютеров, мобильные пользователи, которые сталкиваются с медленными и громоздкими веб-сайтами, скорее всего, уйдут и никогда не вернутся.

Кроме того, ваш мобильный веб-сайт также должен быть удобным для навигации. Если вы когда-либо сталкивались с веб-сайтом, который явно не был разработан с учетом мобильных устройств, вы знаете, насколько разочаровывающим может быть этот опыт. Разработка макета специально для мобильных устройств (подумайте о большом количестве вертикальной прокрутки и удобных для нажатия кнопок) гарантирует, что когда пользователи попадут на вашу страницу, они останутся на ней. Много горизонтальной прокрутки, маленькие флажки и выпадающие меню могут разочаровать мобильного пользователя.

Как сделать свой сайт мобильным

В зависимости от того, сколько работы нужно вашему веб-сайту, чтобы сделать его по-настоящему удобным для мобильных устройств, вы можете нанять веб-разработчика. Тем не менее, есть некоторые шаги, которые вы можете выполнить самостоятельно. Google предлагает следующие способы улучшить отзывчивость вашего сайта и удобство для пользователей на мобильных устройствах:

• Посетите Google руководство по мобильным сайтам. На этой странице предлагается несколько способов сделать ваш сайт более удобным для мобильных устройств, например выбор адаптивного веб-дизайна, который автоматически настраивает отображение в соответствии с размерами экрана.
• Возьмите Мобильный тест чтобы увидеть, насколько ваш сайт оптимизирован для просмотра на мобильных устройствах. Вы можете протестировать одну страницу на своем сайте или несколько веб-страниц и точно увидеть, как робот Googlebot просматривает страницы при определении результатов поиска.
• Используйте Инструменты для веб-мастеров, чтобы создать Отчет об удобстве использования мобильных устройствкоторый помогает выявить любые проблемы с вашим веб-сайтом при просмотре на мобильном устройстве.

Чтобы получить наилучшие результаты от мобильных устройств, Палаццо советует малым предприятиям использовать кеширование браузера, минимизировать JavaScript и CSS, сжимать изображения для уменьшения размера файла, использовать страницы AMP Google и убедиться, что все расширения установлены.

Когда мобильная версия вашего веб-сайта будет завершена, она должна идеально подходить для любого размера экрана мобильного устройства, будь то мобильный телефон или планшет. Дизайн сайта также должен соответствовать типичным действиям пользователя на этом устройстве, что обычно требует использования отдельного дизайна, отличного от вашей настольной версии.

Вы также можете предложить мобильное приложение. Если товары или услуги вашего бизнеса хорошо подходят для этого, приложение предлагает пользователям мобильный способ взаимодействия с вашим брендом и создает новые возможности для привлечения мобильных посетителей. (Читать соответствующую статью: Вам нужно приложение для малого бизнеса? )

Влияние мобильных устройств на более широкую стратегию цифрового маркетинга

Оптимизация веб-сайта для мобильных устройств — важный аспект более крупной стратегии цифрового маркетинга, но далеко не единственный элемент.

Важно также создать целостное послание бренда в социальных сетях и каналах электронной почты, точно настроив свой контент в соответствии с каждым каналом, чтобы ориентироваться на вашу аудиторию, где они наиболее активны.

Создание целостной стратегии цифрового маркетинга также может помочь вам переориентировать клиентов, которые ранее посещали ваш веб-сайт, улучшить конверсионный трафик и повысить лояльность к бренду.

Брэди сказал, что окупаемость инвестиций в электронный маркетинг почти вдвое выше, чем в мобильные устройства, социальные сети и другие платформы цифрового маркетинга. Если вы обеспокоены тем, что ваш веб-сайт плохо ранжируется, разработайте другие маркетинговые каналы, чтобы повысить рентабельность инвестиций, пока вы работаете над переработкой своего сайта для мобильных устройств. Многоканальная стратегия не является альтернативой веб-сайту, оптимизированному для мобильных устройств, хотя на самом деле она является частью тех же усилий.

«Сосредоточенность Google на мобильных устройствах напрямую влияет на многоканальные маркетинговые стратегии брендов, особенно потому, что миллениалы в среднем используют 4,5 устройства при взаимодействии с брендом, что вынуждает разработчиков продолжать фокусироваться на мобильном опыте», — сказал Брейди. «В конкурентной индустрии электронной коммерции маркетологи должны продолжать предоставлять согласованный и персонализированный контент по каналам, чтобы их контент на этих каналах создавался для максимально быстрой и эффективной работы».

Время загрузки, дизайн, размер шрифта, мобильное приложение и оптимизированный контент — все это играет роль в повышении вашего рейтинга.

Мобильная оптимизация имеет решающее значение для поддержания или повышения вашего рейтинга в поисковой выдаче. Время загрузки, дизайн, размер шрифта, мобильное приложение и оптимизированный контент — все это играет роль в повышении вашего рейтинга. Кроме того, оптимизированный веб-сайт для мобильных устройств может соответствовать вашей более широкой стратегии цифрового маркетинга и поддерживать усилия по ремаркетингу.

В век мобильных устройств ваш малый бизнес не может позволить себе игнорировать мобильных пользователей. Независимо от того, адаптирован ли ваш сайт для мобильных устройств и вы хотите его улучшить, или вы пытаетесь наверстать упущенное, когда дело доходит до регистрации посещений с мобильных устройств, крайне важно оставаться на вершине подхода алгоритмов поисковых систем к мобильным веб-сайтам.

Дополнительный отчет Сэмми Карамелы и Сары Анхелес. Некоторые интервью с источниками были проведены для предыдущей версии этой статьи.