Как найти идеальное название компании

• Хорошее название компании должно быть коротким и отражать ваши ценности и предложения. Оно должно отличаться от имен ваших конкурентов и не должно пересекаться ни с какими зарегистрированными товарными знаками или доменными именами.
• Мозговой штурм ценностей вашего бренда может помочь вам выбрать отличное имя, а также отзывы клиентов, друзей и семьи.
• Не торопите процесс! Лучшие торговые марки могут прийти к вам постепенно и после долгих размышлений.
• Эта статья предназначена для начинающих владельцев бизнеса, пытающихся определиться с названием компании, и нынешних владельцев бизнеса, заинтересованных в ребрендинге.

Название компании — это больше, чем просто слова; это представление вашей компании и бренда. Имея имя, которое находит отклик у ваших потребителей, вы можете сэкономить деньги, поскольку вам не придется тратить рекламные доллары на разъяснение запутанного сообщения. Доброе имя также может возвысить вас над конкурентами, помочь выйти на новые рынки и открыть двери для дальнейшего роста.

Процесс выбора названия компании на первый взгляд может показаться простым, но есть много факторов, которые влияют на его успешность. Ниже приведено руководство по выбору имени, которое ваши клиенты не забудут в ближайшее время.

Что должно включать в себя хорошее название компании

Хотя существуют различные правила и исключения относительно того, что должно быть включено в хорошее название компании, эксперты согласились с некоторыми общими элементами. Прежде всего, название компании должно быть сосредоточено на сообщении, которое вы хотите изобразить.

Дэвид Поулос, президент Granite Partners, LLC, считает, что создание названия вашей компании не должно восприниматься легкомысленно. По его словам, это должно быть чем-то, чем вы гордитесь и с чем готовы жить какое-то время. Хотя вы никогда не попадете в ловушку имени, выберите его с намерением сохранить его на долгие годы.

«Выбранное имя должно отражать атрибуты, которые вы хотите передать клиенту», — сказал Поулос. «Лучшие имена настолько отражают потребности клиента, что это кажется очевидным».

Хорошее имя должно быть коротким — от двух до четырех слогов — и легко произносимым. Уоррен Дигглз, президент и креативный директор Diggles Creative, сказал, что короткие имена идеальны, потому что они, как правило, очень узнаваемы и легко запоминаются потребителями.

Хотя ваше имя может включать новые или существующие слова, у каждого варианта есть свои плюсы и минусы. Придуманные слова — подумайте об Exxon — снижают риск путаницы с конкурентами, но может потребоваться много времени и маркетинговых усилий, прежде чем значение названия станет понятным для клиентов.

Существующие названия имеют устоявшиеся значения, но эти термины, вероятно, также будут использоваться некоторыми вашими конкурентами. Первостепенное значение при использовании общеупотребительного термина как части названия вашей компании заключается в том, доступны ли товарные знаки и доменные имена, а многие общеупотребительные слова уже используются в этих областях.

«Если кто-то из похожей на вас отрасли уже использует название определенного бизнеса или организации, вам не следует его использовать, да и не нужно этого делать», — сказал Дигглз. «Вы также должны избегать любых имен, которые сходны до степени смешения».

Идеальное название компании должно быть коротким, непохожим на другие названия компаний в вашей отрасли и отражать ваши ценности и уникальные преимущества.

Идеальные качества фирменного наименования и препятствия для сделок

Чтобы помочь владельцам бизнеса определить основные элементы хорошего имени, Александра Уоткинс, основатель и директор по инновациям компании по неймингу Eat My Words, разработала контрольный список из 12 пунктов: Тест на царапины и улыбку. Ее философия, использованная при разработке контрольного списка, была основана на идее о том, что название компании должно вызывать у вас улыбку, а не чесать в затылке.

SMILE: пять качеств суперпривлекательного имени

• Сuggestive: это напоминает что-то о вашем бренде.
• Мemorable: Он уходит своими корнями в знакомое.
• ямагия: это визуально вызывает воспоминания, чтобы помочь в памяти.
• лнапример: Это поддается теме для расширенного пробега.
• Еподвижный: это движет людьми.

SCRATCH: семь факторов, нарушающих условия сделки с именем

• Сpelling-challenged: Похоже на опечатку.
• Сopycat: Похоже на названия конкурентов.
• рограничительный: ограничивает будущий рост.
• Аnnoing: это навязывается или расстраивает клиентов.
• Тame: Плоский, неописуемый или скучный.
• Складезь знаний: их получают только инсайдеры.
• ЧАСтрудно произнести: это неочевидно или неприступно.

Как выбрать правильное название для вашего бизнеса

Существует множество методов, которые вы можете использовать, чтобы придумать название для вашей компании. Эти подходы описаны ниже.

1. Проанализируйте ценности вашего бренда.

Пулос и его команда пришли к выводу, что наиболее успешным подходом является метод наименования, ориентированный на клиента. Он рекомендует начать процесс со сбора группы сотрудников различных отделов или консультантов, чтобы разработать список характеристик, которые вы хотите, чтобы ваша компания олицетворяла. Это может быть похоже на ценности, которые вы называете в своем заявлении о миссии. Результатом вашего сеанса мозгового штурма должен стать ряд характерных черт бренда, которые затем можно сопоставить с набором слов, подразумеваемых каждой чертой.

Используя подразумеваемые слова, создайте ряд комбинаций слов, которые выявляют различные черты характера, и превратите их в имя, имеющее значение для клиента. Это должно превратиться в длинный список идей первого раунда названия компании.

2. Спросите клиентов, что они думают.

После того, как у вас есть первый набор идей для потенциальных названий компаний, Поулос предлагает опросить потенциальных клиентов, чтобы ранжировать каждое имя от 1 до 20 в зависимости от того, насколько хорошо они подходят или описывают ваш бизнес. Используйте опрос потребителей, чтобы сузить список до пяти лучших кандидатов. Убедитесь, что эти лучшие кандидаты в культурном и языковом отношении не создадут конфликтов в странах, где вы хотите работать.

3. Посмотрите, доступно ли ваше имя.

Важным следующим шагом, который пропускают многие владельцы бизнеса, является исследование каждого из ваших основных имен на наличие корпоративного реестра, товарных знаков, патентов и доменных имен. Дигглс сказал, что вы должны выбрать имя с доступным доменом .com.

“Если вы не правительство, образовательное учреждение или некоммерческая организация, вам определенно нужен домен .com», — сказал Дигглз. «Ваши клиенты автоматически решат, что ваш веб-сайт — это .com, потому что это наиболее широко известное имя в Интернете».

Diggles предостерегает от выбора домена .net или .biz, когда версия .com уже занята кем-то другим — это сбивает с толку ваших клиентов и, скорее всего, направит их на неправильный веб-сайт. Он сказал, что лучший вариант — выбрать имя, которое позволит вам зарегистрироваться во всех версиях (.com, .net, .biz), если это возможно, чтобы защитить имя вашей компании.

Выберите название компании, для которого доступен домен .com, особенно такое, для которого вы также можете зарегистрировать все возможные расширения домена.

4. Проверьте свое имя с людьми, которых вы хорошо знаете.

После изучения ваших лучших потенциальных названий компаний у вас может быть один явный победитель или несколько жизнеспособных вариантов. В любом случае создайте фокус-группу из друзей и членов семьи, чтобы проанализировать ваши лучшие имена и проверить окончательный результат. Дигглс посоветовал использовать четыре приведенных ниже совета при обращении к членам вашей фокус-группы.

• Напишите название вашего бизнеса и попросите людей произнести его.
• Произнесите имя и спросите людей, как бы они его написали.
• Спросите людей, что это имя значит для них.
• Свяжитесь с членами вашей фокус-группы на следующий день после встречи и спросите их, помнят ли они имя.

Распространенные ошибки в названии бизнеса, которых следует избегать

Названия компаний имеют большое значение. В то время как отличное имя может привести к успешному прорыву, обратная сторона выбора плохого названия компании или названия, которое не находит отклика у потребителей, также может быть значительным. Существует прекрасный баланс, которого вы должны достичь при создании названия вашего бизнеса. Ниже приведены некоторые распространенные ошибки, которых следует избегать.

1. Не связывать свое имя с вашими предложениями или думать о долгосрочной перспективе

Многие владельцы называют свой бизнес в честь конкретного продукта или услуги, которую они предоставляют. Однако это может создать проблемы позже, когда компания предлагает товары или услуги, не связанные с ее названием. Точно так же, если название вашего бизнеса кажется совершенно не связанным с товарами или услугами, которые вы предоставляете, это тоже может иметь негативные последствия. Если у вас нет большого маркетингового бюджета для создания своего бренда, неясное имя может занять много времени у вашей целевой аудитории, чтобы запомнить и понять его, и оно не будет легко видно в поисковых системах.

«(Имя, которое является) слишком буквальным или простым, может работать только в том случае, если логика верна, и бизнес не планирует развиваться или менять направление под этим именем», — сказал Поулос. «Слишком причудливое, и аудитория не будет знать, что это значит и в каком бизнесе они работают. Слишком внутреннее, и вы ограничиваете свою целевую аудиторию и отталкиваете тех, кто не связан с основным бизнесом, даже если они используют ваши продукты или услуги на периферийной основе».

2. Использование труднопроизносимых имен

В том же духе создание имени со странным или необычным написанием также может быть проблематичным. Имена с необычным написанием могут вызывать проблемы, особенно при поиске в Интернете. Вы потенциально можете упустить новых потенциальных клиентов, если потребители попытаются найти вас в Интернете и не смогут вас найти.

3. Отсутствие проверки доменного имени и доступности дескриптора социальных сетей

Когда вы, наконец, придумаете идеальное название для бизнеса, это еще не все. Важно провести дополнительное исследование доступных доменных имен и дескрипторов социальных сетей, прежде чем регистрация вашего бизнеса имя.

«Ошибка № 1, которую мы видим, — это выбор названия компании до того, как выяснится, доступен ли домен .com», — сказал Дигглз. «Люди регистрируют название своей компании в штате, открывают банковские счета, а затем ищут доменное имя и понимают, что оно недоступно».

При брендинге вашего бизнеса важно поддерживать согласованность на всех основных онлайн-платформах и платформах социальных сетей. Поскольку доменные имена и дескрипторы социальных сетей являются товаром, вы не можете предположить, что желаемое название компании будет доступно для использования.

4. Ускорить процесс и поставить свои желания выше желаний клиентов

Маловероятно, что идеальное название для бизнеса придет к вам сразу. Оценивайте имена по их потенциалу, а не выбирайте на основе личных предпочтений. Хотя процесс наименования вашего бизнеса может быть сложным, конечный результат будет стоить затраченных усилий.

«Вы должны жить с (названием вашей компании) довольно долго, так что это должно быть чем-то, чем вы гордитесь, с чем вам комфортно и что имеет смысл для аудитории, к которой вы хотите обратиться», — сказал Поулос. «Не выбирайте свой первый вариант, не проработав какой-то процесс исследования и проверки его жизнеспособности на вашем рынке».

Идеальное название компании может занять время, но вы его найдете

Иногда во сне вам может присниться отличное деловое имя. В других случаях это результат большого труда и терпения. Однако имя вашей мечты, возможно, уже используется где-то еще, и, хотя это и разочаровывает, это еще не конец пути. Вернитесь к чертежной доске со всеми приведенными выше советами, и в конце концов появится идеальное название компании.

Макс Фридман также внес свой вклад в эту статью. Некоторые интервью с источниками были проведены для предыдущей версии этой статьи.