Google Ad Manager: что нужно знать малому бизнесу

• Google Ads — это надежная рекламная онлайн-платформа, которую предприятия используют для продвижения своих продуктов и услуг. он обслуживает миллиарды рекламных показов в день.
• Google Ad Manager — полезный инструмент для рекламодателей, у которых есть несколько рекламных аккаунтов и кампаний.
• Google Ad Manager можно использовать бесплатно, и он может повысить эффективность вашей рекламы и рентабельность инвестиций.
• Эта статья предназначена для владельцев бизнеса и рекламодателей, которые хотят использовать Google Ad Manager для оптимизации своих кампаний Google Реклама и увеличения дохода.

При условии Google принадлежит 92% мирового рынка поисковых систем. в 2021 году неудивительно, что почти три четверти всех маркетологов рекомендуют присутствие Google Ads для бизнеса. Google Реклама предлагает владельцам малого бизнеса эффективный и доступный способ повысить узнаваемость бренда и привлечь трафик на свой веб-сайт. Однако некоторые малые предприятия имеют более одного аккаунта Google Реклама.

Войдите в Google Ad Manager, полезную платформу для рекламодателей, использующих более двух рекламных аккаунтов, чтобы они могли централизованно управлять рекламой и получать доход.

Что такое Google Менеджер рекламы?

Google Ad Manager – это сервис, который Google представил в июне 2018 года и объединил свои предыдущие рекламные платформы – DoubleClick for Publishers и DoubleClick Ad Exchange. По словам Саркиса Хакопджаняна, директора по стратегии и руководителя The Business Clinic, Google Ad Manager «может использоваться как рекламный сервер, но он также предоставляет дополнительные функции для управления продажами онлайн-рекламы с помощью специальной команды по продажам».

Google Ad Manager в основном используется для повышения качества рекламы и оптимизации рекламных кампаний для крупных цифровых издателей. Google Ad Manager — не путать с Google Ads — помогает рекламодателям и маркетологам анализировать доходы от рекламы и повышать рентабельность инвестиций с помощью подробных и информативных отчетов.

Google описывает Google Ad Manager как инструмент для профессионалов, которым нужно одно место для монетизации всех типов инвентаря, таких как веб-сайты, мобильные приложения, видео и игры. Google Ad Manager также позволяет компаниям управлять своими доходами от рекламы и использовать сторонние сети для конкуренции за рекламные ресурсы.

Еще одним источником понимания и информации является Google Analytics, бесплатный инструмент, который помогает вам измерять трафик и отслеживать поведение посетителей, чтобы увидеть, что работает на вашем бизнес-сайте.

Google Ads, Ad Manager, AdSense, AdMob

Google известен своим набором бизнес-инструментов, повышающих эффективность. Однако может быть трудно провести различие между различными продуктами управления рекламой и тем, когда их использовать.

Вот краткий обзор некоторых бизнес-инструментов Google, включая Google Ads, Ad Manager, AdSense и AdMob.

• Google Реклама: Google Ads, ранее известная как Google AdWords, является базовой рекламной онлайн-платформой компании. Он показывает рекламу в поиске Google, на YouTube и в контекстно-медийной сети Google — обширной сети веб-сайтов, на которых могут появляться ваши объявления Google.
• Google Менеджер рекламы: Менеджер рекламы – это платформа управления Google Рекламой. Компании или маркетинговые агентства, имеющие несколько аккаунтов Google Реклама, часто используют Google Ad Manager для оптимизации доходов от рекламы.
• Гугл Адсенс: AdSense — это программа, которая позволяет владельцам веб-сайтов зарабатывать деньги, показывая рекламу целевым клиентам. Если пользователь выбирает объявление, издатель веб-сайта получает деньги.
• Google AdMob: AdMob фокусируется на мобильной рекламе для разработчиков приложений, которые хотят развивать свои компании; разработчики могут монетизировать свои приложения, показывая глобальную рекламу.

Чтобы оптимизировать рейтинг в поисковых системах, убедитесь, что ваши рекламные кампании оптимизированы для мобильных устройств.

Как зарегистрироваться в Google Ad Manager

Зарегистрироваться в Google Менеджере рекламы очень просто: аккаунт можно создать несколькими способами. Существующие и новые пользователи Google Ads могут создавать аккаунты Google Ad Manager.

Вот как настроить аккаунт Google Ad Manager:

Создайте учетную запись или войдите.

1. Перейти к Главная страница Google Ad Manager и выберите Создать учетную запись менеджера. Если у вас уже есть учетная запись Google Ads или Gmail, войдите в систему под той учетной записью, которую вы хотите сделать управляющей. Вы можете использовать один и тот же адрес электронной почты для 20 аккаунтов Google Реклама.

2. Выбирать Управление учетными записями других людей или Управлять моими счетами. На этом этапе вы сообщаете Google, управляете ли вы учетными записями клиентов или своими собственными учетными записями.
3. Введите платежную страну и часовой пояс. Google рекомендует выбирать часовой пояс, в котором вы работаете. После установки часовой пояс изменить нельзя.
4. Выберите валюту вашего аккаунта. Google Ad Manager рекомендует выбирать валюту, в которой вы ведете бизнес, так как счета для клиентских счетов будут выставляться в их валюте (если она отличается от валюты управляющего аккаунта). Посетите Google Менеджер рекламы Поддержка конвертации валют страница для управления зарубежными клиентами.
5. Нажмите Представлять на рассмотрение когда закончишь.

6. Введите отображаемое имя учетной записи. Это имя клиенты будут видеть в своих аккаунтах. Это имя нельзя будет изменить позже, поэтому выбирайте его внимательно.
7. Выбирать Представлять на рассмотрение еще раз, и ваш аккаунт Google Ad Manager будет создан.

Исследуйте аккаунт.

После создания новой учетной записи вы увидите сообщение с поздравлением. Выбирать Исследуйте свой аккаунт изучить функции и связать учетные записи клиентов.

При необходимости добавьте еще одну управляющую учетную запись.

Есть два способа создать дополнительный управляющий аккаунт: из настроек субаккаунта и со страницы производительности.

Вот как создать управляющую учетную запись на странице настроек дополнительной учетной записи:

1. Войдите в свой управляющий аккаунт и выберите Настройки из левого меню.

2. Выбирать Настройки субаккаунта.

3. Нажмите на синий плюс и выберите Создать новый управляющий аккаунт.

4. Заполните необходимую информацию и нажмите Сохранить и продолжить создать дополнительную учетную запись.

Вот как создать учетную запись менеджера на странице производительности:

1. Войдите в свой аккаунт Google Ad Manager и выберите Счета из левого меню.

2. Выбирать Производительность.
3. Нажмите на синий плюс и выберите Создать новый управляющий аккаунт.

4. Заполните необходимую информацию, включая часовой пояс и валюту еще раз. Нажмите Сохранить и продолжить создать дополнительную учетную запись.

После создания новой управляющей учетной записи Google Ad Manager предложит новой учетной записи «выбрать учетные записи для связывания». Учетные записи могут быть связаны по идентификатору клиента и перемещению учетных записей в текущей иерархии.

Помните, что вы не сможете изменить свой часовой пояс после того, как учетная запись будет завершена, поэтому убедитесь, что предоставленная вами информация является точной.

Как работает Google Менеджер рекламы?

«Есть две точки зрения, когда дело доходит до управления Google Ads в вашей компании, — сказал Даниэль Дигиаймо, генеральный директор Baker Street Funding. «Вы можете либо нанять сторонние фирмы для управления вашей рекламой, либо нанять кого-то внутри компании, который сделает это на постоянной основе».

Дигиаймо говорит, что его компания решила оставить управление рекламой собственными силами по нескольким причинам. «Наш бизнес имеет высокий уровень PPC (оплаты за клик) и постоянно меняется. У нас есть кто-то, кто следит за нашими кликами, нашими ценами и количеством лидов, которые приходят в нашу фирму, и все это в режиме реального времени. В моем бизнесе мы в среднем совершаем около 10 кликов в день, причем, возможно, два из этих кликов являются реальными клиентами».

Digiaimo также отметил, насколько важно быть в курсе расходов вашей компании на рекламу и контент. «Если вы просто установите его и забудете, вы получите умопомрачительно дорогой счет, и вам будет нечего предъявить».

Алекса Курц, стратег по маркетингу и специалист по платной рекламе WebTek, объяснила, насколько легко Google Ad Manager упрощает отслеживание конверсий.

«(Это) отличный способ отслеживать окупаемость инвестиций», — сказала она. «Google (Менеджер рекламы) позволит вам вводить определенные данные при настройке отслеживания конверсий, например, ценность потенциальных клиентов. Благодаря этой информации, как только вы начнете привлекать потенциальных клиентов, она может спрогнозировать, какую прибыль вы можете ожидать от рекламы».

Делайте онлайн-рекламу простой, чтобы повысить вероятность того, что клиенты увидят ее и взаимодействуют с ней.

Действительно ли Google Ad Manager работает для малого бизнеса?

По мнению Кейт Белински, старшего менеджера по работе с клиентами в Sutherland Weston Marketing Communications, несмотря на то, что Google Ad Manager работает, важно иметь в виду цели и соответствующую стратегию.

«Объявления, независимо от того, показываются ли они в Google Ads или программных платформах, только приводят пользователей на сайт», — сказала она. «Рекламодатель должен быть готов конвертировать пользователя с помощью релевантного и привлекательного контента. Это также уменьшит ваши затраты на конверсию, поскольку часть системы ставок Google ранжирует сайты по показателю качества (и) релевантности».

Бизнес-профиль Google — это отличный способ продвигать свой бренд и помогать клиентам найти вас.

Должен ли малый бизнес работать с профессионалами в области рекламы?

В то время как малые предприятия могут создавать, запускать и оптимизировать свою собственную рекламу, многие эксперты рекомендуют обратиться к профессионалу, например, к маркетинговой компании, для управления всей цифровой рекламой и маркетинговыми усилиями. Одним из таких сторонников является Рианна Чанг, менеджер по работе с клиентами в iQ 360.

«(При обращении к профессионалу) вы, как правило, повышаете рентабельность инвестиций и защищаете свой бренд», — сказала она. «Профессиональный цифровой маркетолог также может помочь вам с рекомендациями по оптимизации ваших целевых страниц, научить вас передовым методам и дать вам преимущество перед конкурентами».

Чанг также рекомендует искать сертифицированного партнера Google при выборе агентства для управления вашими объявлениями, потому что партнеры Google постоянно оцениваются по эффективности кампаний, которыми они управляют. Кроме того, у них есть опыт работы с рекламой и знание уникальной платформы и рекламных акций Google.

«Работа с сертифицированным партнером Google для управления вашей платной рекламной кампанией имеет целый ряд преимуществ, — сказал Курц. «Больше всего наши клиенты наслаждаются душевным спокойствием, зная, что их контекстная реклама в надежных руках. Как малый бизнес или любой, кто выбирает партнерство с компанией, предлагающей профессиональные рекламные услуги, вы можете быть уверены, зная, что пока вы управляете своим бизнесом, ваш партнер управляет своим. Возможность доверять своему агентству контекстной рекламы — это огромная победа».

Google Ads использует модель «потребитель-бизнес» (C2B). Google извлекает выгоду из своей клиентской базы, позволяя пользователям веб-сайтов с высокой посещаемостью зарабатывать деньги на показе рекламы.

Что такое программная реклама?

Программная реклама — это автоматизированная покупка или продажа цифровой рекламы. Команда компании Moz, занимающейся маркетинговым программным обеспечением, говорит, что «это устраняет громоздкий и неэффективный человеческий фактор, позволяя рекламодателям обращаться к нужным людям именно в нужном месте».

По словам Рианы Янг, консультанта по цифровому маркетингу в Living Online, программная реклама направлена ​​на повышение эффективности как расходов, так и ресурсов.

«Вместо того, чтобы маркетолог вручную выбирал таргетинг и места размещения для баннеров в контекстно-медийной сети Google, программная реклама покупает для вас места размещения с помощью машинного интеллекта», — сказал Янг. «Более того, вы можете охватить больше мест размещения на веб-сайтах, чем те, которые связаны только с рекламой Google».

Существуют четкие различия между управлением социальными сетями и контекстной рекламой.

«Управление социальными сетями отличается от PPC, и здесь нужно быть осторожным, чтобы провести черту», ​​— сказал Янив Масджеди, директор по маркетингу в Nextiva. «Менеджер социальных сетей будет постоянно взаимодействовать с вашей аудиторией соответствующим образом, а не просто отбрасывать платную рекламу из-за высоких показателей кликабельности».

Лучшие службы маркетинга в социальных сетях могут проводить глубокую аналитику и использовать взаимодействие в режиме реального времени, чтобы отвечать на вопросы и проблемы ваших клиентов. Однако управление социальными сетями и Google Ads не совсем не связаны.

«Независимо от того, управляете ли вы небольшим локальным бизнесом или руководите глобальным предприятием, ваши клиенты находятся в сети (и) взаимодействуют через социальные каналы с друзьями, коллегами и другими брендами», — добавляет команда Moz.

Шон Пик участвовал в написании и исследовании этой статьи. Источник интервью были проведены для предыдущей версии этой статьи.