Что такое ROI (возврат инвестиций) и как он рассчитывается?

• Возврат инвестиций (ROI) относится к сумме денег, которую вы зарабатываете, которая может быть напрямую связана с расходом или серией расходов.
• Для каждой инвестиции вы должны определить целевую рентабельность инвестиций и отслеживать ее эффективность.
• Существует несколько способов измерения рентабельности инвестиций, в зависимости от типа анализа, который выбирает ваша компания.
• Эта статья предназначена для руководителей или владельцев бизнеса, которым интересно понять, что такое рентабельность инвестиций и как ее рассчитать.

В бизнесе немногие понятия так же важны, как рентабельность инвестиций (ROI). Поговорка о том, что «вы должны тратить деньги, чтобы делать деньги», часто верна, но только в том случае, если вы предусмотрели потенциальную рентабельность ваших инвестиций. Независимо от того, внедряете ли вы новое программное обеспечение для бизнеса или активно инвестируете в маркетинговую кампанию, конечная цель — заработать больше денег. Понимание того, как рассчитать рентабельность инвестиций, может помочь вам понять, какие инвестиции окупаются, а какие расходы следует просто сократить.

Что такое рентабельность инвестиций?

Возврат инвестиций относится к сумме прибыли, непосредственно связанной с расходом или группой расходов. Компании обычно используют ROI для измерения успеха конкретного проекта или покупки. Если бы владелец бизнеса вложил деньги в рекламную кампанию, он бы проанализировал продажи, полученные с помощью рекламы, и использовал эту информацию для определения рентабельности инвестиций. Если полученные деньги превышают потраченную сумму, прибыль будет называться ROI рекламной кампании.

Инвесторы также хотят знать потенциальную рентабельность инвестиций, прежде чем вкладывать какие-либо средства в компанию. Прогнозирование потенциальной рентабельности инвестиций компании является ключевым фактором для инвесторов, которые, в конце концов, хотят получить прибыль от своих инвестиций.

Что такое годовой ROI?

Годовой ROI описывает средний годовой доход от инвестиций в течение нескольких лет. Это показывает, насколько прибыльным является предприятие в целом. Годовая рентабельность инвестиций может помочь вам проанализировать и сравнить эффективность ваших инвестиций в определенные периоды времени.

Почему ROI важен в бизнесе?

Только умные предприятия, которые разумно тратят деньги и внимательно следят за окупаемостью инвестиций, выживают в долгосрочной перспективе. Некоторые причины, по которым рентабельность инвестиций так важна, включают:

• Бюджетное понимание: Расчет рентабельности инвестиций может дать вам более четкое представление о том, какие части вашего бизнеса не работают хорошо. Таким образом, вы сможете принимать более обоснованные решения о том, на чем следует сосредоточить свой бюджет.
• Лучшие решения о найме: Отслеживание рентабельности затрат на рабочую силу может помочь сузить критерии при найме новых сотрудников. Имея представление о членах вашей команды, вы сможете найти тех, кто лучше всего подходит для вашего бизнеса.
• Долгосрочное бизнес-планирование: ROI может помочь вам понять, в чем ваш бизнес лучше всего и где вы можете его улучшить. Благодаря подробной аналитике вы можете более эффективно планировать рост бизнеса и быть более уверенными в своем решении.
• Соответствие ожиданиям клиентов: Отслеживание рентабельности инвестиций также может помочь вам удовлетворить потребности ваших клиентов. Когда эти потребности начнут меняться, рентабельность инвестиций может снизиться. Отслеживание означает, что у вас будет достаточно времени, чтобы изменить свою бизнес-стратегию.

Если вы не видите оптимальной рентабельности инвестиций в определенное начинание, перестаньте тратить на него деньги — вам лучше отказаться от него. Продолжать тратить деньги на безнадежные дела — это верный способ остаться без денег и разорить свой бизнес.

Что считается «хорошим» ROI?

То, что считается хорошим ROI, зависит от инвестиций. Например, когда компания тратит деньги на оборудование, рентабельность инвестиций заключается в производительности. Между тем, расходы на маркетинг требуют рентабельности продаж. ROI, который вы ожидаете от своих усилий по поисковой оптимизации, будет отличаться от ROI, который вы ожидаете от инвестиций в новый завод.

Здоровый двузначный ROI отлично подходит для начинающих, и если вы определили ROI с высоким процентом, вы должны попытаться выяснить, как усилить и расширить эти эффекты. Тщательно подумайте, получаете ли вы вообще рентабельность инвестиций, и будьте реалистами, прежде чем подписывать контракты и тратить деньги. Не делайте больших покупок сразу — кто-то, обещающий луну, скорее всего, не принесет хорошей прибыли.

Перед покупкой убедитесь, что вы тщательно изучили любые потенциальные инвестиции. Любые инвестиции будут иметь свои плюсы и минусы, и вам решать их измерить.

Ограничения рентабельности инвестиций

Вы можете получить много финансовых прогнозов, рассчитав рентабельность инвестиций, но измерение успеха вашего бизнеса на основе рентабельности инвестиций имеет свои ограничения.

Вот три ограничения, которые следует учитывать.

1. Денежный поток вашей компании напрямую не отражается на рентабельности инвестиций, поэтому ваш финансовое здоровье бизнеса не всегда можно точно измерить, используя только ROI: «Например, ROI может составлять 5%, но это может привести к потере денежного потока и быть очень дорогостоящим вложением», — сказал Роберт Говро, сертифицированный бухгалтер и главный исполнительный директор (CEO) бухгалтерской фирмы Gauvreau. «Принимая во внимание, что другие инвестиции, которые приносят 4% ROI, могут приносить положительный денежный доход инвесторам». Зависимость исключительно от ROI для оценки финансового состояния проекта дает вам лишь частичное понимание того, что влияет на ваши финансы.
2. Чтобы рассчитать точную рентабельность инвестиций, вам необходимо четко представлять свои будущие расходы на бизнес: Если у вас еще нет точных цифр для будущих расходов или если цифры, составляющие ваш расчет, являются переменными, например процентные ставки, которые могут измениться, ROI может быть неточным.
3. ROI измеряет только финансовый успех проекта: Например, инвестиции в новые компьютеры и технологии для ваших сотрудников могут иметь отрицательную рентабельность инвестиций, но они могут сделать ваших сотрудников более счастливыми и увеличить удержание. ROI проекта или предприятия не учитывает нефинансовые выгоды от инвестиций.

ROI предоставляет конкретную информацию, а это означает, что она не всегда касается всей компании. Это полезный расчет, но он не может говорить о качественных, нефинансовых выгодах.

Преимущества расчета ROI

Понимание вашей прибыли и влияния инвестиций на ваш бизнес важно и чрезвычайно полезно при принятии решений для вашей компании.

Вот еще два преимущества, которые дает расчет рентабельности инвестиций:

1. Расчет рентабельности инвестиций позволяет владельцам бизнеса отслеживать и анализировать краткосрочные и долгосрочные проекты: «Вы можете установить простые цели как для краткосрочных, так и для долгосрочных целей, и ROI может измерить, если вы быстро и легко достигаете этих ориентиров», — сказал Говро.
2. Определение рентабельности инвестиций поможет вам оценить финансовые показатели вашего бизнеса: По словам Леонарда Энга, агента по недвижимости и генерального директора iProperty Management, знание рентабельности инвестиций позволяет вашей компании идти по правильному пути, демонстрируя, получает ли ваш бизнес прибыль выше или ниже среднего уровня. Это хорошее напоминание для компаний о необходимости поддерживать стандарты в отношении своих финансов.
3. ROI — один из самых простых показателей производительности для расчета: Все, что делает ROI, — это измеряет стоимость инвестиций по сравнению с доходом, который приносят инвестиции. Это общепринятая финансовая метрика, потому что ее легко понять любому, и она непосредственно отражает то, сколько денег вы заработали на определенных расходах.
4. Знание ROI может помочь вам лучше понять влияние каждого отдела на вашу прибыль: Поскольку рентабельность инвестиций рассчитать так просто, это один из самых простых способов сравнить эффективность отделов вашей компании. Сравнение ROI отдела в этом году с его ROI в прошлом может помочь вам понять, насколько эффективно он работает.

Помните, что не каждый отдел должен обеспечивать рентабельность инвестиций. В то время как ваша команда по продажам в идеале должна генерировать большую рентабельность инвестиций, ваш отдел кадров, скорее всего, этого не сделает, даже если он выполняет критически важную функцию. Учитывайте контекст при использовании ROI для определения эффективности отделов.

формула рентабельности инвестиций

Чтобы рассчитать рентабельность инвестиций, нужно взять прибыль от инвестиций, вычесть стоимость инвестиций и разделить результат на стоимость инвестиций:

ROI = (прибыль – затраты) / затраты

Например, предположим, вы делаете крупную покупку, например, покупаете дом.

«Вы покупаете свой дом за 1 миллион долларов, — сказал Говро. «Прожив в своем доме три года, вы продаете его за 1 120 000 долларов. В результате через три года стоимость вашего дома увеличилась на 120 000 долларов».

Если мы будем следовать формуле ROI = (выгоды — затраты) / затраты, мы обнаружим, что рентабельность инвестиций составляет 12%.

(1 120 000–1 000 000 долларов США) / 1 000 000 долларов США = 0,12

По словам Говро, еще одним примером рентабельности инвестиций могут быть инвестиции в фондовый рынок. Если вы инвестируете 100 000 долларов в акции компании, а через 12 месяцев они вырастут до 160 000 долларов, ваш ROI составит 60%, потому что:

(160 000 – 100 000 долларов США) / 100 000 долларов США) = 0,6.

Для определения ROI используйте простую формулу ROI = (прибыль – затраты)/затраты.

Используйте рентабельность инвестиций для более эффективного роста

Понимание рентабельности любого проекта или маркетинговой кампании помогает определить успешные методы ведения бизнеса. Многие компании используют ROI для определения методов маркетинга и рекламы, которые приносят наибольшую отдачу на основе предыдущих успехов. Таким образом, ROI становится не только показателем прошлого успеха, но и оценкой на ближайшие месяцы.

ROI можно применить к большинству областей вашего бизнеса и работает как простой, но эффективный метод измерения вашей производительности. Использование его в сочетании с нечисловыми данными, такими как удовлетворенность сотрудников, может дать вам некоторые идеи о том, как развивать свой бизнес. При правильном использовании ROI вы можете максимально использовать свои ресурсы для долгосрочного успеха.