Способы улучшить свой бизнес-блог

• Регулярное ведение блога — это недорогая маркетинговая стратегия, которая особенно важна для повышения вашего рейтинга в поисковых системах и привлечения потенциальных клиентов в Интернете.
• Чтобы улучшить свой бизнес-блог, определите свою аудиторию. Затем создайте редакционный календарь и найдите ключевые слова, наиболее релевантные вашей аудитории.
• Ваши сообщения в блоге должны быть связаны с другими вашими маркетинговыми усилиями, и они должны укреплять ваши отраслевые связи. Они также могут показать клиентам, как ваш бизнес может решить их проблемы.
• Эта статья предназначена для владельцев малого бизнеса, желающих улучшить блог своей компании.

Если все сделано правильно, бизнес-блог может продвигать вашу компанию, привлекать новых клиентов и позиционировать вас как лидера отрасли. К сожалению, многие компании начинают вести блог, не имея четкого представления о том, о чем писать или как использовать его для продвижения своей компании. В результате бизнес-блоги часто отнимают время и энергию, не принося никакой пользы.

Если у вас есть бизнес-блог, который не справляется со своей задачей, следуйте этим семи советам, чтобы создать маркетинговый инструмент, который продвигает ваш бизнес и строит отношения с клиентами и коллегами.

Примечание редактора: Вам нужно изменить свой подход к интернет-маркетингу? Заполните приведенную ниже анкету, чтобы связаться с поставщиками, которые могут помочь.

Как улучшить свой бизнес-блог

Ниже приведены некоторые рекомендации, которым вы должны регулярно следовать, чтобы максимально эффективно использовать свой бизнес-блог.

1. Определите свою аудиторию

Вы никогда не запустите рекламу в журнале или на телевидении, не зная целевой аудитории. Точно так же вы никогда не должны создавать сообщение в блоге, не зная, для какого читателя вы пишете.

Эти читатели должны быть вашими целевыми клиентами — людьми, которые, скорее всего, будут искать информацию о вашем бизнесе и будут заинтересованы в ней. Если у вас еще нет определенной аудитории, создайте профиль читателя на основе того, что вы знаете о своих идеальных клиентах. Включите следующую информацию:

• Кто ваши читатели
• Что их волнует
• Их родственные интересы
• Вопросы, которые они могут задать
• Проблемы, которые ваш бизнес может помочь им решить

Сбор этой информации поможет вам выбрать темы для написания и создать блог, который будет интересен вашим клиентам.

2. Создайте редакционный календарь

Клиенты, читатели блогов и поисковые системы любят предсказуемость. Если вы начнете писать, но не будете публиковать в течение нескольких недель, читатели с меньшей вероятностью вернутся и увидят, что еще вы написали. Веб-сайт, который публикуется нечасто, не будет иметь такого высокого рейтинга в поисковых системах, что снижает вероятность того, что клиенты найдут вас через онлайн-поиск.

Трудно публиковать регулярно, если вы изо всех сил пытаетесь придумать, о чем писать, или забываете, что ваш блог существует. Чтобы предотвратить это, создайте редакционный календарь, в котором будет план того, что вы будете писать и когда это будет опубликовано.

Частота ваших сообщений не имеет такого значения, как качество и последовательность. Одна хорошо написанная релевантная запись в блоге каждые две недели будет продвигать ваш бизнес лучше, чем ежедневные некачественные публикации каждый день или блог, который не обновлялся месяцами.

3. Придумайте ключевые слова для каждого поста

Если вы хотите, чтобы клиенты находили ваш веб-сайт при поиске в Интернете, ваши сообщения в блоге должны содержать связанные фразы, которые клиенты могут ввести в поисковую систему.

Прежде чем писать каждый пост, продумайте эти фразы (известные как ключевые слова с длинным хвостом) и включите их в свой текст. Например, если ваша компания предоставляет бухгалтерские услуги малым и средним предприятиям, ваши клиенты могут искать «советы по бухгалтерскому учету для малого бизнеса». Стремитесь к одному основному ключевому слову и двум или трем второстепенным ключевым словам, которые имеют отношение к теме, о которой вы пишете.

4. Оптимизируйте свои посты для поиска

Чтобы оптимизировать сообщения в блоге для онлайн-поиска (также известного как поисковая оптимизация или SEO), добавьте сигналы, сообщающие поисковым системам, о чем ваш пост. Когда поисковые системы считывают эти сигналы, они могут направлять релевантный трафик на ваш сайт.

Добавление ключевых слов в нужных местах оптимизирует ваш пост в блоге для поиска. Выбранное вами основное ключевое слово должно встречаться в заголовке сообщения, по крайней мере в одном заголовке и один или два раза в теле сообщения блога. Второстепенные ключевые слова должны появляться в заголовках и теле поста.

Включите эти ключевые слова как можно более естественно. Не добавляйте ключевые слова случайным образом или в предложения, где они органично не сочетаются; это известно как «наполнение ключевыми словами» и сигнализирует поисковым системам, что ваш сайт не заслуживает доверия.

Письменный пост — не единственное место, где вы должны использовать ключевые слова. Они также должны появиться в следующих местах:

• URL вашего поста
• Заголовок вашего блога
• Имена изображений
• Описание изображений
• Мета-описание содержания вашего поста

Когда вы оптимизируете все эти места, вы отправляете несколько сигналов поисковым системам и упрощаете для них перенаправление клиентов в ваш блог.

5. Свяжите свой блог с другим маркетингом

Хотя эффект ведения блога часто косвенный, он все же является формой маркетинга и должен быть связан с вашей общей маркетинговой стратегией, чтобы иметь максимально возможное влияние.

Если вы рекламируете распродажу в социальных сетях или по электронной почте, включите эту информацию и в свой блог. Если ваш бизнес упоминается в средствах массовой информации или вы появляетесь в телевизионном ролике или радиопередаче, поместите это в сообщение в блоге и включите ссылку, чтобы посетители могли увидеть эти выступления.

Если вы проводите ребрендинг своего бизнеса или меняете свой веб-сайт, ваш блог тоже должен измениться.

Вы запускаете продукт? Напишите несколько сообщений в блогах на связанные темы и опубликуйте их за несколько недель до запуска, чтобы вызвать интерес и помочь клиентам понять, какую пользу принесет им новый продукт.

Заинтересованы в улучшении вашего электронного маркетинга? Прочтите наши обзоры лучших платформ для электронного маркетинга, чтобы найти подходящий инструмент для повышения эффективности ваших усилий. Или перейдите прямо к нашему обзору постоянного контакта, так как этот провайдер является нашим лучшим выбором для малого бизнеса.

6. Сеть в вашей отрасли

В дополнение к установлению отношений с клиентами и привлечению новых посетителей на ваш веб-сайт, ваш блог также может помочь укрепить вашу репутацию в вашей отрасли и помочь вам в налаживании связей. Следующие типы сообщений в блогах могут создать возможности для налаживания связей:

• Интервью с лидерами отрасли
• Результаты опросов клиентов
• Ссылки на обзоры, в которых публикуются сообщения и изображения ваших коллег (указано в титрах).
• Информация об отраслевых мероприятиях
• Актуальные новости или актуальные темы
• Сотрудничество с другими предприятиями

Когда вы создаете и делитесь контентом, имеющим отношение к вашей отрасли в целом, другие компании, скорее всего, тоже поделятся им. Это создает возможность для построения профессиональных отношений. Это также увеличивает охват вашего блога, представляя ваш бизнес новой аудитории и повышая вероятность того, что вы будете замечены средствами массовой информации.

7. Ведите блог осторожно и намеренно

Клиенты хотят знать, что вы заботитесь о своем бизнесе. Что еще более важно, они хотят знать, что вы заботитесь о решении их проблем. Это означает, что независимо от темы вашего делового блога ваши сообщения должны сообщать о ваших инвестициях в ваш бизнес и клиентов.

Когда вы планируете релевантные и полезные публикации, вы показываете, что понимаете потребности и проблемы ваших клиентов. Тщательно написанный блог сообщает, что вы цените их время и хотите им помочь. Придерживаясь регулярного графика, вы показываете, что вы вдумчивы и внимательны. Клиенты хотят видеть эти качества в бизнесе.

Плохо написанный блог, однако, указывает на то, что вы не цените время своих читателей. Сообщения, не отвечающие интересам ваших клиентов, показывают, что вы не думали о том, как ваш бизнес может им помочь. Бессистемная публикация делает ваш бизнес разбросанным или неорганизованным. Плохая грамматика или плохое редактирование заставят вас выглядеть непрофессионально.

Ваш бизнес-блог может быть недорогим способом улучшить SEO, привлечь больше посетителей на сайт и привлечь больше потенциальных клиентов.

Важность делового блога

Ведение вашего делового блога важно по следующим причинам.

• SEO и маркетинг: Когда вы публикуете блоги, релевантные вашим целевым ключевым словам с длинным хвостом, ваш веб-сайт с большей вероятностью будет занимать высокие позиции, когда люди ищут эти термины. Более высокий рейтинг свидетельствует о том, что вы успешно оптимизировали веб-контент для поисковых систем, что является ключом к онлайн-маркетингу. Чем легче людям будет найти ваш контент, тем больше вероятность, что они увидят, что ваш бизнес может решить их проблемы.
• Больше участия: Контент-маркетинг может увеличить вовлеченность аудитории примерно на 77 процентов, согласно Институт контент-маркетинга. Каждый из этих посетителей может в конечном итоге купить ваши продукты или услуги, при этом более 50 процентов опрошенных контент-маркетологов сообщают, что ведение блога увеличивает продажи.
• Лидогенерация: Каждый блог, который вы публикуете, предоставляет возможность включить форму, в которой читатели могут подписаться на ваш список рассылки по электронной почте. Это известная форма лидогенерации. Ухоженный блог может стать началом вашей воронки продаж и одними из самых прочных отношений с клиентами.
• Недорогой маркетинг: Ведение блога не стоит вам больших денег, кроме того, что вы уже платите за размещение своего веб-сайта. Это способ взять SEO и лидогенерацию в свои руки. Также можно заплатить профессиональному писателю, и это, как правило, дешевле, чем наем полноценной фирмы, занимающейся цифровым маркетингом или SEO.

Блог — это больше, чем просто слова

Создание контента, относящегося к вашему бизнесу, может показаться тяжелым грузом, когда управление вашей компанией включает в себя множество других задач. Но блог — это больше, чем просто слова на странице — это недорогая дверь к новым возможностям с клиентами. Если вы регулярно вкладываете время в свой блог, в долгосрочной перспективе вы можете тратить меньше времени и денег на общий маркетинг.

Дополнительная отчетность по Макс Фридман.